Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant
David A. Aaker
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In den Warenkorb legen2011. 1st Edition. Hardcover. Shows how to eliminate the competition and become the lead brand in your market. This book defines the concept of brand relevance using dozens of case studies - Prius, Whole Foods, Westin, iPad and more - and explains how brand relevance drives market dynamics, which generates opportunities for your brand and threats for the competition. Num Pages: 400 pages, Illustrations. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 228 x 163 x 33. Weight in Grams: 628. . . . . . Books ship from the US and Ireland.
Bestandsnummer des Verkäufers V9780470613580
This ground-breaking book defines the concept of brand relevance using dozens of case studies-Prius, Whole Foods, Westin, iPad and more-and explains how brand relevance drives market dynamics, which generates opportunities for your brand and threats for the competition. Aaker reveals how these companies have made other brands in their categories irrelevant. Key points: When managing a new category of product, treat it as if it were a brand; By failing to produce what customers want or losing momentum and visibility, your brand becomes irrelevant; and create barriers to competitors by supporting innovation at every level of the organization.
This book offers insight for creating and/or owning a new business arena. Instead of being the best, the goal is to be the only brand around-making competitors irrelevant.
DAVID A. AAKER is vice chairman of Prophet Brand Strategy, an executive advisor to Dentsu Inc., and Professor Emeritus of Marketing Strategy at the Haas School of Business, University of California, Berkeley.
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Conor Kenny
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