Brand Development of Coca-Cola Company (UK) : Exploring new branding opportunities for Coca-Cola Company (UK)

Sprache: Englisch

Verlag: GRIN Verlag, GRIN Verlag, 2012

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Seminar paper from the year 2011 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 72% (First), University of Westminster, course: BA (Hons) Marketing Communications - Brand Management, language: English, abstract: 'Uva' is the name given to the Coca-Cola Company's latest venture within the carbonates market; targeting consumers from late forties upwards, the chilled sparkling juice drink is addressing a gap in the market as seen in Figure 1.0 (Fig. 1.0 is available in the download version). Using no additives or sweeteners, the product is to be perceived as a healthy, sparkling beverage.The Latin name for 'grape' (McKeown, 2010:386) was chosen as the brand name for this product as it has connotations of simplicity and elegance.Satisfying the need state of 'thirst' (Franzen and Moriarty, 2009:202), 'Uva' will differentiate itself from competitors by targeting older consumers. The main competitor within the premium adult's soft drink market is Shloer, with a 29% market share of premium soft drinks (Mintel, 2010). However, Shloer actively targets a consumers within the age range of 16 to 34 years, with emphasis on 'mums-to-be' as seen on the Shloer website (Shloer, 2011).[.].…

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Titel
Brand Development of Coca-Cola Company (UK) : Exploring new branding opportunities for Coca-Cola Company (UK)
Autor
Daniela Lopez
Verlag
GRIN Verlag, GRIN Verlag
Erscheinungsjahr
2012
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3656122997
ISBN-13
9783656122999
Artikelgewicht
62 Gramm
Abmessungen
210x148x3 mm

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