Neuware -In diesem Open-Access-Buch schl�gt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert f�r User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.Springer-Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 320 pp. Deutsch.

Bestandsnummer des Verk�ufers 9783658357108

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Bibliografische Details

Titel: Brand Content und Brand Image
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Okt 2021
Erscheinungsjahr: 2021
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 365835710X
ISBN-13: 9783658357108
Einband: Taschenbuch
Zustand: Neu
Abmessungen: Breite: 210 mm, H�he: 148 mm, Tiefe: 18 mm
Gewicht: 416 Gramm

�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

In diesem Open-Access-Buch schl�gt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert f�r User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.

�ber die Autorin bzw. den Autor

Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement f�r Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universit�t Fribourg, Schweiz. W�hrend dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut f�r Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft.

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