What?s in a Brand?: Building Brand Equity Through Advertising

John Philip Jones

Verlag: McGraw Hill Education, 1998
ISBN 10: 0074632019 / ISBN 13: 9780074632017
Neu / Softcover / Anzahl: > 20
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Beschreibung:

When, where and how are successful brands created? What do the best advertisement campaigns have in common? How are opportunities for entering and expanding markets identified? In 1986, when the first edition of the book What?s in a Name? was published, David Ogilvy wrote: ?After a distinguished career at J Walter Thompson, Prof. John Philip Jones became the best professor of marketing in the United States ? and my guru. The book is pure gold.? Since the, this book has become a must read for advertising and marketing professionals. What?s in a Brand? Building Brand Equity Through Advertising is a takeoff on the previous edition. With fresh insights from the author, it has been value-enriched and comes in a newer form. Interesting anecdotes from the world of brands belonging to categories such as toiletries, foods, OTC drugs and household items have been imaginatively interwoven to elaborate and share with the reader several concerns and insights. For instance: # Wrong assumptions about how advertising work lead to poor decisions, resulting in wasteful advertisement expenditure. # Advertising actually reinforces brand loyalty and should be targeted at the existing users of a particular brand. # Market research is an aid to judgment and not a substitute for it. # Advertising thrust and the strategies should change through the growth cycle of a brand. Therefore these changes should be taken into account when planning advertising strategies and budgets. What?s in a Brand? traces the characteristics of the Indian market place, and weaves in the lessons learnt form his experiences of the American and European markets. It shatters many myths but also reinforces certain paradigms. A must read for all those who know that the right combination of consumer information and creativity definitely leads to creating very special brands? Table of contents Chapter 1. Introduction Chapter 2. Brands: What They Are and Why They Emerged Chapter 3. Factors That Shape a Brand during Its Conception and Birth Chapter 4. Factors That Shape a Brand during Its growth and Maturity Chapter 5. Mature Brand and the Consumer: Nature of the Repeat-Buying Theory Chapter 6. Advertising Research: A Digression on Recall Chapter 7. Advertising Campaigns: Strategy and the Leap Chapter 8. Advertising Pressure: ?A Diminshing Rate of Yield? Chapter 9. Advertising Pressure: What Two Little Ads Can Do Chapter 10. How Does Advertising Work? Chapter 11. How to develop and Expose Better Advertising Chapter 12. Asia: The Consumer Markets of Tomorrow Printed Pages: 0. Buchnummer des Verkäufers 20534

Bibliografische Details

Titel: What?s in a Brand?: Building Brand Equity ...
Verlag: McGraw Hill Education
Erscheinungsdatum: 1998
Einband: Softcover
Zustand: New
Auflage: First edition.

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