Designed to meet the needs of courses in marketing management or strategic marketing where either case material is not used or a separate casebook is selected, this text includes material on competitive analysis, direct marketing, sales promotion, international marketing and marketing research.

Rese�a del editor

Focuses on all aspects of planning, coordinating and executing marketing strategy. Includes the main concepts and terms associated with marketing management. Contains new chapters on competitive analysis, sales promotion, direct marketing and an increased emphasis on international trade and foreign marketing strategies.

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