Zulieferer f�hren ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsl�ufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor v�llig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge erm�glicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualit�t zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie f�hren k�nnen. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von f�hrenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.

Cr�ticas

"Ein spannendes Lern- und Lesebuch f�r Praktiker, Wissenschaftler und Interessierte." managerSeminare, Heft 142, Jan. 2010

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