Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective

George Belch

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Sprache: Englisch

Verlag: Mcgraw-Hill Education Mär 2017, 2017

1259548147 / 9781259548147

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Artikelbeschreibung des Verkäufers

Neuware - To effectively plan, implement, and evaluate Integrated Marketing Communications (IMC) programs, one must understand the overall marketing process, consumer behavior, and communications theory. Belch/Belch's Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective draws from the authors' extensive research in advertising, consumer behavior, communications, marketing, sales promotion, and other fields to give students a basis for understanding the marketing communications process, how it influences consumer decision making, and how to develop promotional strategies.In addition to thorough coverage of advertising, Belch's eleventh edition has chapters on sales promotion, direct marketing, the Internet including social media and mobile marketing, support media such as outdoor advertising, product placement and integration, and publicity/public relations, with emphasis on the integration of advertising with other promotional-mix elements and the need to understand their role and overall contribution.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9781259548147

Titel
Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective
Autor
George Belch
Verlag
Mcgraw-Hill Education Mär 2017
Erscheinungsjahr
2017
Zustand
Neu
Einband
Buch
Sprache
Englisch
ISBN-10
1259548147
ISBN-13
9781259548147
Artikelgewicht
1.870 Gramm
Abmessungen
284x229x34 mm

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