Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective (SIE), (Ninth Edition)

George Belch,Keyoor Purani,Michael Belch

Verlag: Tata McGraw-Hill Education Pvt. Ltd, 2013
ISBN 10: 125902685X / ISBN 13: 9781259026850
Neu / Softcover / Anzahl: > 20
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Beschreibung:

As the first definitive text to reflect the shift from the conventional methods of advertising to the more widely recognized approach of implementing an integrated marketing communications (IMC) strategy, this new special Indian edition of Advertising and Promotion continues to provide the most comprehensive and current knowledge for teaching the subject from an IMC Perspective. Built around an integrated marketing communications planning model, it recognizes the importance of coordinating all elements of the promotional mix to develop and implement an effective communications program. Table of Contents: Part One Introduction to Integrated Marketing Communications Chapter One: An Introduction to Integrated Marketing Communications Chapter Two: The Role of IMC in the Marketing Process Part Two Integrated Marketing Program Situation Analysis Chapter Three: Organizing for Advertising and Promotion: The Role of Ad Agencies and Other Marketing Communication Organizations Chapter Four: Perspectives on Consumer Behavior Part Three: Analyzing the Communication Process Chapter Five: The Communication Process Chapter Six: Source, Message, and Channel Factors Part Four: Objectives and Budgeting for Integrated Marketing Communications Programs Chapter Seven: Establishing Objectives and Budgeting for the Promotional Program Part Five: Developing the Integrated Marketing Communications Program Chapter Eight: Creative Strategy: Planning and Development Chapter Nine: Creative Strategy: Implementation and Evaluation Chapter Ten: Media Planning and Strategy Chapter Eleven: Evaluation of Media: Television and Radio Chapter Twelve: Evaluation of Print Media Chapter Thirteen: Support Media Chapter Fourteen: Direct Marketing Chapter Fifteen: The Internet and Interactive Media Chapter Sixteen: Sales Promotion Chapter Seventeen: Public Relations, Publicity, and Corporate Advertising Part Six Monitoring, Evaluation, and Control Chapter Eighteen: Measuring the Effectiveness of the Promotional Program Chapter Nineteen: International Advertising and Promotion Chapter Twenty: Regulation of Advertising and Promotion Chapter Twenty-One: Evaluating the Social, Ethical, and Economic Aspects of Advertising and Promotion Chapter Twenty-Two (Web): Personal Selling (online) Printed Pages: 1064. Buchnummer des Verkäufers 67338

Über diesen Titel:

Inhaltsangabe: Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective 9th Edition is a comprehensive book on advertising from an integrated marketing communications perspective. The book comprises chapters on developing integrated marketing communications program, objectives and budgeting for integrated marketing communications program and monitoring, evaluation and control. In addition, the book provides various strategies to the readers to shift from conventional methods of advertising to a more widely recognized approach. This book is essential for professionals in the field of advertising and management students. About the Authors George Belch is an American academic author. He is a professor and chairman of the Marketing Department at San Diego State University. He received a B.S. in Marketing from Penn State University, an M.S. in Marketing from the University of Colorado, and a Ph.D. in Marketing from the University of California. Michael Belch is a professor of Marketing at San Diego State University. He received his B.S. degree in Marketing from Penn State University, his M.B.A. from Drexel University, and his Ph.D. in Consumer Behavior from the University of Pittsburgh. He also works as a consultant for a number of companies in the areas of advertising, marketing strategy, and market research.

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Bibliografische Details

Titel: Advertising and Promotion : An Integrated ...
Verlag: Tata McGraw-Hill Education Pvt. Ltd
Erscheinungsdatum: 2013
Einband: Softcover
Zustand: New
Auflage: 5th or later edition.

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