Advertising Exposure, Memory and Choice

Sprache: Englisch

Verlag: Taylor & Francis Ltd Jun 1993, 1993

0805806857 / 9780805806854

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Neuware - Theoretical research on advertising effects at the individual level has focused almost entirely on the effects of advertising exposure on attitudes and the mediators of attitude formation and change. This focus implicitly assumes attitudes are a good predictor of behavior, which they generally are not, and downplays the role of memory, in that, there is generally a considerable amount of time between advertising exposure and purchase decisions in most marketing situations. Recently, a number of researchers have developed conceptual models which provide an explicit link between two separate events -- advertising exposure and purchase behavior -- with memory providing the link between these events. Originally presented at the eighth annual Advertising and Consumer Psychology Conference held in Toronto, some chapters in this volume present recent research on the role of inferences in advertising situations, the effects of exposure to multiple advertisements, message receptivity, drama advertisements and the use of EEG in measuring advertising effectiveness. Contributions focus on research examining the effects of advertising exposure on consumer information processing and decision making. This book will be of interest to consumer psychologists and professionals in advertising and marketing. …

Bestandsnummer des Verkäufers 9780805806854

Titel
Advertising Exposure, Memory and Choice
Autor
Andrew A. Mitchell
Verlag
Taylor & Francis Ltd Jun 1993
Erscheinungsjahr
1993
Zustand
Neu
Einband
Buch
Sprache
Englisch
ISBN-10
0805806857
ISBN-13
9780805806854
Artikelgewicht
730 Gramm
Abmessungen
237x160x29 mm

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