Narrare la moda nell'era digitale: Strutture narrative, nuovi media e trasformazione del messaggio promozionale nella moda contemporanea (2015–2025) - Softcover

Inhaltsangabe

Come si racconta la moda nell'epoca degli algoritmi, dei social media e della creator economy?

La comunicazione fashion ha attraversato negli ultimi vent'anni una trasformazione radicale. Le campagne pubblicitarie tradizionali, le riviste di settore e le sfilate non rappresentano più gli unici luoghi in cui si costruisce il significato della moda. Oggi il racconto dei brand si sviluppa attraverso piattaforme digitali, influencer, community online, algoritmi di raccomandazione e forme sempre più partecipative di produzione culturale.

Narrare la moda nell'era digitale analizza questa evoluzione attraverso un approccio interdisciplinare che integra teoria della comunicazione, narratologia, media studies e fashion studies. Il volume esplora il passaggio dalla comunicazione centralizzata del Novecento alle nuove ecologie mediali caratterizzate da Instagram, TikTok, creator economy, influencer culture, brand journalism e cultura partecipativa.

Tra i temi affrontati:

• La trasformazione dei fashion media nell'ambiente digitale
• Il ruolo di Instagram, TikTok e delle piattaforme social nella costruzione delle narrazioni fashion
• Gli algoritmi come nuovi mediatori della visibilità
• Brand storytelling, content marketing e brand journalism
• Influencer, creator economy e performance dell'autenticità
• Cultura partecipativa, fandom, meme e co-creazione del significato
• La ridefinizione delle sfilate e degli eventi moda nell'ecosistema social
• Le nuove sfide della costruzione identitaria dei brand contemporanei

Ricco di riferimenti teorici e casi di studio, il manuale offre strumenti di analisi utili a studenti universitari, professionisti della comunicazione, marketer, fashion manager, creator digitali e studiosi interessati a comprendere le profonde trasformazioni che stanno ridefinendo il rapporto tra moda, media e società.

Un testo indispensabile per chi desidera interpretare il presente e il futuro della comunicazione fashion nell'era delle piattaforme digitali.

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