Marketing miedzynarodowy Zarys problematyki - Softcover

Wspólczesnie coraz wiecej przedsiebiorstw prowadzi dzialalnosc na wielu rynkach w róznych panstwach. Podstawowa plaszczyzna obecnosci przedsiebiorstw na rynkach miedzynarodowych jest marketing miedzynarodowy, któremu wlasnie poswiecony jest niniejszy podrecznik. Autorzy przedstawili koncepcje i znaczenie marketingu miedzynarodowego oraz uwarunkowania jego rozwoju, strategiczne rozstrzygniecia podejmowane przez przedsiebiorstwa w obszarze marketingu miedzynarodowego, narzedzia realizacji strategii marketingowej na rynkach miedzynarodowych zarówno w fazie wejscia przedsiebiorstwa na rynek zagraniczny, jak i w procesie jego obslugi. Analizowane problemy autorzy wzbogacili studiami przypadków lub przykladami dajacymi wskazówki do rozwiazywania problemów, z którymi w przyszlosci moga zetknac sie czytelnicy.
Autorzy ksiazki sa pracownikami Zakladu Marketingu Miedzynarodowego Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Od wielu lat zajmuja sie zagadnieniami internacjonalizacji marketingu, strategiami funkcjonowania przedsiebiorstw na rynkach miedzynarodowym i globalnym, problematyka rynku Unii Europejskiej i euromarketingu. Od roku 1998 zespól autorski organizuje cykl sympozjów marketingu miedzynarodowego i euromarketingu.