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Introduction to Programmatic Advertising - Softcover

 
9788026096115: Introduction to Programmatic Advertising

Inhaltsangabe

***** SECOND EDITION of this book now also available (purple cover) *****

Programmatic advertising is the most exciting thing that happened in marketing in a long time – perhaps since the advent of mass advertising itself.

This book offers the first comprehensive introduction to the world of programmatic advertising. If you are new to this revolutionary technology, it will help you get quickly up to speed. The book is intentionally relatively short and dense, so it can be read over a weekend – and then kept on your desk for reference.

Here's a quick overview:

Chapter one outlines the basic technologies enabling programmatic advertising – such as cookies, pixels, banner ads, or ad exchanges.

Chapter two introduces the programmatic ecosystem and its various players, including publishers, advertisers, SSPs, DSPs, DMPs, agency trading desks, and the most important industry bodies.

Chapter three is dedicated to programmatic ad trading, with special attention given to the real-time bidding (RTB) auction, role of the Deal ID, and publisher prioritization including header bidding.

Chapter four is all about data and ad targeting. Retargeting and various prospecting tactics are covered, including contextual targeting, behavioral targeting, and look-a-like modeling.

Chapter five expands the scope of this book into mobile. Mobile cookies, cross-device identification solutions, or location data are covered here.

Chapter six offers an overview of the current issues discussed across the digital ad industry – including fraud, viewability, attribution, ad blocking, or privacy.

Chapter seven is about new formats available programmatically, such as rich media, video, or native. It also covers new programmatic channels including TV, audio or print.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Über die Autorin bzw. den Autor

Dominik Kosorin works for the Czech Publisher Exchange, helping to grow programmatic advertising in the Czech Republic and beyond. He lives in Prague with a wonderful wife and an amazing son.

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Verlag: Dominik Kosorin, 2016
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Verlag: Dominik Kosorin, 2016
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Paperback. Zustand: Very Good. Introduction to Programmatic Advertising This book is in very good condition and will be shipped within 24 hours of ordering. The cover may have some limited signs of wear but the pages are clean, intact and the spine remains undamaged. This book has clearly been well maintained and looked after thus far. Money back guarantee if you are not satisfied. See all our books here, order more than 1 book and get discounted shipping. . Artikel-Nr. 7719-9788026096115

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Verlag: Dominik Kosorin Mai 2016, 2016
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Verlag: Dominik Kosorin, 2016
ISBN 10: 8026096118 ISBN 13: 9788026096115
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Anbieter: Ria Christie Collections, Uxbridge, Vereinigtes Königreich

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Verlag: Dominik Kosorin, 2016
ISBN 10: 8026096118 ISBN 13: 9788026096115
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Paperback. Zustand: Brand New. 152 pages. 7.72x5.04x0.47 inches. In Stock. Artikel-Nr. x-8026096118

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