Acceptons-nous les différences culturelles en publicité?: Application sur les attraits publicitaires occidentaux au Maghreb (Omn.Univ.Europ.) - Softcover

BERRABAH-CHARTEL-W

 
9786131558047: Acceptons-nous les différences culturelles en publicité?: Application sur les attraits publicitaires occidentaux au Maghreb (Omn.Univ.Europ.)
Softcover
ISBN 10: 6131558043 ISBN 13: 9786131558047
Verlag: OmniScriptum, 2011

Inhaltsangabe

Ce livre se focalise sur l'influence de la publicité occidentale sur les sociétés anciennement colonisées par les occidentaux, qui, d'une part, militent aujourd'hui pour conserver leur propre image culturelle, et d'autre part se précipitent pour renouer leurs relations avec l'Occident en s'accommodant à la tendance de la libéralisation économique des marchés. C'est l'exemple des pays maghrébins (Mauritanie, Libye, Tunisie, Algérie, Maroc). Les opportunités d'affaires avec cette région du monde s'affirment d'ailleurs de plus en plus surtout que l'expérience maghrébine culturellement très riche ajouterait aux entreprises occidentales un avantage concurrentiel appréciable dans leur marché même le plus local. Tous ces faits ne manquent pas de bousculer la publicité des marques occidentales au centre de la controverse: jusqu'à quel degré les consommateurs maghrébins sont-ils ouverts à l'acceptation des attraits publicitaires occidentaux, surtout s'il s'agit de les diffuser dans leurs médias locaux?

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Über die Autorin bzw. den Autor

Passionnée par la culture et spécialiste en marketing, Wiem BERRABAH-CHARTEL a vécu et étudié dans des milieux culturels différents (nord-africain, européen et nord-américain). Sous la direction du Prof. Benny RIGAUX-BRICMONT, elle explore plusieurs pistes de recherche sur les différences culturelles chez le consommateur.

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Verlag
OmniScriptum
Erscheinungsdatum
2011
Sprache
Französisch
ISBN 10 
6131558043
ISBN 13 
9786131558047
Einband
Tapa blanda
Anzahl der Seiten
240
Kontakt zum Hersteller
Nicht verfügbar
Verantwortliche Person
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https://www.hachette.fr/

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