Wolfgang J. Koschnick FOCUS-Jahrbuch 2010

ISBN 13: 9783981088748

FOCUS-Jahrbuch 2010

 
9783981088748: FOCUS-Jahrbuch 2010
Rezension:

... Das Focus-Jahrbuch richtet sich an Marketing- und Werbeprofis in Deutschland, Österreich und der Schweiz; Herausgeber Wolfgang Koschnick, neben zahlreichen weiteren Publikationen Autor des Medialexikon ist Garant für fachliche Kompetenz und im Falle der vorliegenden Bandes zur Werbewirkungsforschung einer kontroversiell diskutierenden Autorenriege. Der aktuelle Band aus dem Focus Magazin Verlag, München, ist mit über 650 Seiten der umfangreichste seit Bestehen der Serie und ist zum Preis von 49,90 Euro im Buchhandel erhältlich und kann über medialine.de eingesehen beziehungsweise bestellt werden. Medialine.de von Focus/Burda-Verlag ist übrigens eine der größten Wissenplattformen für (Print-) Forschung im deutschsprachigen Raum. Prädikat für Online-Content und das Jahrbuch: Besonders wertvoll! (horizont.at)

Vom Verlag:

Im Mittelpunkt der siebten Ausgabe des FOCUS-Jahrbuchs steht eine der grundlegendsten Fragen der Kommunikationsforschung überhaupt: Wie wirkt Werbung? Es zeigt sich, dass der Stand der Werbewirkungsforschung umstrittener ist, als auf den ersten Blick zu erwarten war. Im aktuellen Jahrbuch treffenen daher zum Beispiel die Gegner und Befürworter impliziter oder apparativer Forschungsmethoden aufeinander. Während die fachöffentliche Diskussion über die impliziten Verfahren recht trocken und vor allem konsensorientiert verläuft, zeigt sich erstmals in den Beiträgen zu diesem FOCUS-Jahrbuch, dass sich tatsächlich ein tiefer Graben durch die Gemeinde der Markt-, Werbe- und Kommunikationsforscher zieht. Dem Jahrbuch ist es gelungen, Gegenpositionen aufzuzeigen, die bislang im Bemühen um Konsens fast untergegangen wären.

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Wolfgang J. Koschnick
ISBN 10: 3981088743 ISBN 13: 9783981088748
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Buchbeschreibung Rechnung mit ausgewiesener MwSt.Zustand: gebraucht, in gutem Zustand. Altersgemaesse kleinere Maengel sind nicht immer extra aufgefuehrt.Verlag: FOCUS Magazin Verlag, Ausgabe von 2010-05-03, Einband: Gebundene Ausgabe, Seiten: 672 1338 g. Artikel-Nr. V12708259

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