Social Software im Marketing: Studenten-Weblogs als Instrument des Hochschulmarketings - Hardcover

Liebig, Torsten

 
9783980264341: Social Software im Marketing: Studenten-Weblogs als Instrument des Hochschulmarketings
Hardcover
ISBN 10: 3980264343 ISBN 13: 9783980264341
Verlag: Hülsbusch, W, 2007

Über die Autorin bzw. den Autor

Torsten Liebig, Diplom-Medienwirt (FH), unterstützt als freier Berater und Webdesigner Unternehmen bei der professionellen Kommunikation in Online-Medien.

Aus dem Klappentext

Mit "Digital Natives" beschreibt Marc Prensky im Jahr 2001 erstmals eine Generation von Menschen, die mit Computer und Internet groß geworden sind. Digitale Informationen und Kommunikation in Onlinemedien sind für sie der Standard, die Interaktivität von Onlineangeboten eine Selbstverständlichkeit. Für ihre Meinungsbildung ist das Internet ein willkommener Ort, um Meinungen anderer abzufragen und Informationen einzuholen. Dies stellt das Marketing vor entscheidende Herausforderungen, wenn es in Zukunft mit Kaufinteressenten kommuniziert wird, die online recherchieren und den Dialog mit Unternehmen und Verwendern in ihre Kaufentscheidung mit einbeziehen. Das vorliegende Buch geht auf diesen Wandel ein und untersucht, welchen Einfluss das Internet auf das Mediennutzungsverhalten und die Informationsrecherche von Jugendlichen hat. Eine Analyse des Entscheidungsverhaltens von Konsumenten zeigt, welche Bedeutung Weblogs im Marketing zuzumessen ist, und wie sie als Medium interpersonaler Kommunikation die Meinungsbildung zunehmend beeinflussen. Durch Analyse der OnlineNutzerTypologie zeigt sich zudem, dass dialogische Kommunikation in digitalen Medien und das Erstellen eigener Inhalte vor allem unter jüngeren Nutzern längst zum Standard geworden ist. Gerade das Hochschulmarketing muss sich auf das veränderte Entscheidungsverhalten von Studienbewerbern aus der Generation der "Digital Natives" einstellen? Studenten-Weblogs als Instrument des Marketing erscheinen als erfolgversprechende Lösung. Welche Risiken dabei auftreten und unter welchen Bedingungen die entstehenden Risiken auf ein Minimum reduziert werden können, beschreibt Diplom-Medienwirt (FH) Torsten Liebig.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Hülsbusch, W
Erscheinungsdatum
2007
Sprache
Deutsch
ISBN 10 
3980264343
ISBN 13 
9783980264341
Einband
Gebundene Ausgabe
Auflage
1
Anzahl der Seiten
100
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Nicht verfügbar
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