Markenkommunikation bei Zeitschriften

 
9783938198032: Markenkommunikation bei Zeitschriften
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Im Verdrängungswettbewerb der Zeitschriften wird eine erfolgreiche Positionierung als Marke immer bedeutender. Doch welche Funktionen der Markenkommunikation sind für Anzeigenkunden und Leser überhaupt relevant? Die Kommunikationswissenschaftlerin Anna Bott analysiert diese Frage auf Basis der Organisationskommunikation und befragt dazu Mitarbeiter und Leser von verschiedenen Magazinen. Innerhalb des Markensystems als Handlungsrahmen kristallisieren sich dabei die Funktionen Vertrauensbildung und kommunikative Integration als entscheidende Stellschrauben der Markenkommunikation heraus. Zudem zeigt die Autorin, welche Auswirkungen das Zusammenspiel von Markenidentität und Zeitschriftenimage auf die Rezeption einer Zeitschrift als Marke hat.

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Anna M. Bott
ISBN 10: 3938198036 ISBN 13: 9783938198032
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Antiquariat BuchX
(Eurasburg, Deutschland)
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Buchbeschreibung Rechnung mit ausgewiesener MwSt.Zustand: gebraucht, in gutem Zustand. Altersgemaesse kleinere Maengel sind nicht immer extra aufgefuehrt.Verlag: Academic Transfer, Ausgabe von 2007-08-20, Einband: Gebundene Ausgabe, Seiten: 160 240 g. Artikel-Nr. V12560318

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