Motivación y actitud hacia la compra online de billetes de avión: Influencia de la motivación hedónica, la utilitarista y la actitud hacia la compra sobre la intención de compra online - Softcover

La compra online es un tema muy actual. En esta línea, diversos estudios avalan que los consumidores compran cada vez más y con mayor frecuencia por Internet, siendo algunos productos de mayor frecuencia de consumo, como lo son los billetes de transporte. Dado que en la actualidad el estudio específico de las motivaciones hacia la compra interactiva parece encontrarse en sus comienzos, consideramos que existe la necesidad de profundizar en esta línea de investigación, dada la importancia que tiene el conocer qué es lo que mueve al consumidor, qué es lo que le motiva y cómo se ve influenciado. En este estudio cuantitativo nos centraremos en la compra online de billetes de transporte aéreo, enmarcado por la Teoría del Comportamiento Planificado y en el modelo TAM de aceptación de la tecnología, que ha sido extensamente utilizado para el estudio y predicción del comportamiento de los individuos en un contexto de compra en entornos online. A través de un análisis empírico, investigaremos si las motivaciones llevan al consumidor a tener una determinada actitud hacia la intención de compra online de billetes de avión.

Profesor de Postgrado en la Universitat Jaume I de Castellón y en la Universitat de Valčncia, posee estudios de marketing y de dirección de empresas. En la actualidad se encuentra desarrollando su tesis doctoral en el campo del neuromarketing. El autor tiene interés por el consumidor y estudia su comportamiento desde el área del marketing.