Zustand: very good. Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages. Artikel-Nr. M03844104496-V

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Adaption gesellschaftlicher Trends durch Markentransfers : Eine empirische Analyse zur Identifikation relevanter Stellhebel f�r die Imageaktualisierung

Frank Huber, Frederik Meyer, Julia Hamprecht, Jasmin Fabian

Verlag: Josef Eul Verlag GmbH, 2016

ISBN 10: 3844104496 ISBN 13: 9783844104493

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Anbieter: Buchpark, Trebbin, Deutschland

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Zustand: Sehr gut. Zustand: Sehr gut | Seiten: 180 | Sprache: Deutsch | Produktart: B�cher. Artikel-Nr. 26640461/2

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Adaption gesellschaftlicher Trends durch Markentransfers

Frank Huber

Verlag: Josef Eul Verlag Gmbh, Josef Eul Verlag Gmbh M�r 2016, 2016

ISBN 10: 3844104496 ISBN 13: 9783844104493

Neu Taschenbuch

Anbieter: buchversandmimpf2000, Emtmannsberg, BAYE, Deutschland

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Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware -Produkte werden durch Verbraucher immer st�rker als austauschbar wahrgenommen, da sie sich in ihrer physikalischen, chemischen und/oder technischen Beschaffenheit zunehmend weniger unterscheiden. Abhilfe kann hier ein einzigartiges und damit unverwechselbares Markenimage schaffen, das durch die Positionierung entlang geeigneter Markeneigenschaften erreicht wird. Eine Marke sollte demnach den Lebensstil der anvisierten Zielgruppe verk�rpern oder aber einen f�r die Werthaltungen der gesamten Gesellschaft erkennbaren Trend widerspiegeln. Wurden fr�her lediglich Mode- und Accessoire-Hersteller mit Lifestyle in Beziehung gebracht, ist dieser Begriff heutzutage auch in der Automobil-, Sportartikel- oder Elektronikbranche von Bedeutung.In der vorliegenden Studie wird untersucht, inwiefern eine Markentransferstrategie, also die Einf�hrung von Produkten aus bisher durch die Marke nicht bearbeiteten Produktkategorien, das Image einer Marke in diese Richtung zu beeinflussen vermag. Welche Assoziationen muss ein Markentransfer bei den Konsumenten hervorrufen, um das Muttermarkenimage in Richtung einer Lifestyle-Marke zu ver�ndern Welche Bedeutung kommt der Muttermarke selbst zu, wenn es darum geht, so genannte R�ckwirkungseffekte zur Generierung des Lifestyle-Markenimages zu erzielen Mit der durchgef�hrten Studie unter Ber�cksichtigung einer Dienstleistungsmarke liefern die Autoren Erkenntnisse, wie einer Marke durch die Anwendung einer Markentransferstrategie ein Lifestyle-Image verliehen werden kann. Insbesondere Markenattributen und Markennutzen kommt dabei, im Vergleich zu anderen in der Studie ber�cksichtigten Einflussfaktoren, ein gro�er Stellenwert zu. Basierend auf den Ergebnissen dieser Studie, geben die Autoren schlie�lich Empfehlungen f�r die Marketingpraxis und -forschung.Books on Demand GmbH, �berseering 33, 22297 Hamburg 180 pp. Deutsch. Artikel-Nr. 9783844104493

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