Marketing-Ans�tze in �ffentlichen Musikschulen: Verdeutlicht am Beispiel der Musikschule Marbach-Bottwartal e.V. - Softcover

Otterbach, Claus

9783836671651: Marketing-Ans�tze in �ffentlichen Musikschulen: Verdeutlicht am Beispiel der Musikschule Marbach-Bottwartal e.V.

Softcover

ISBN 10: 3836671654 ISBN 13: 9783836671651

Verlag: Diplomica Verlag, 2009

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Rese�a del editor

"Die Musik spricht f�r sich allein. Vorausgesetzt, wir geben ihr eine Chance." Vielerorts stehen jedoch umfangreiche Umstrukturierungen oder Schlie�ungen von �ffentlichen Musikschulen auf den kommunalpolitischen Tagesordnungen. Angesichts der Finanznot der Kommunen sowie der Reduzierung von Landesf�rdermitteln, scheint eine musikalische Breitenf�rderung immer mehr gef�hrdet. Zudem weisen die �ffentlichen Musikschulen im Vergleich zu anderen kommunalen Kultureinrichtungen - bezogen auf die Anzahl der Nutzer - durchschnittlich den h�chsten Zuschussbedarf auf. Au�er den finanziellen Gr�nden spielen u.a. auch stagnierende bzw. r�ckl�ufige Sch�lerzahlen sowie eine breite Angebotspalette eine gro�e Rolle. Die demografische Entwicklung und der damit verbundene Wegbruch der jetzigen Zielgruppe tragen zu diesem Abw�rtstrend bei. Gleichzeitig l�sst sich ein Anstieg der freien Musiklehrerschaft sowie der privaten Musikschulen verzeichnen. Die �ffentlichen Musikschulen k�nnen als ein Problemfall kommunaler Kulturpolitik bezeichnet werden, welche einer ungewissen Zukunft entgegensteuern. Die aufgezeigte Problematik animiert auch die kommunale Musikpolitik zu einem marktorientierten Denken, welches mit der Angst, viele kulturelle Werte zu verlieren, verbunden ist. Im Zentrum der "neuen" Denkhaltung stehen Fragen wie: Entspricht das Angebot der Nachfrage? Verschlie�en sich die Musikschulen neuen Musikstilen oder sind sie zu sehr auf traditionelle Unterrichtsformen fixiert? Diese �berlegungen sind pr�destiniert f�r die Frage nach Marketing in �ffentlichen Musikschulen. Ziel dieser Studie ist es, die Einsatzm�glichkeiten einer systematischen Marketing Konzeption f�r eine Musikschule aufzuzeigen. Diese werden exemplarisch auf die Musikschule Marbach-Bottwartal e.V. �bertragen. Zu diesem Zweck wird der Status Quo des Marketing dargestellt und die Musikschule unter Marketinggesichtspunkten analysiert. Anschlie�end werden entsprechende Ziele definiert, m�gliche Strategien aufgezeigt

Biograf�a del autor

Claus Otterbach, Diplom-Verwaltungswirt, Studium an der Fachhochschule f�r Verwaltung und Finanzen in Ludwigsburg. Derzeit t�tig im kirchlichen Bereich (Finanzmanagement).

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