Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

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9783834934468: Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Rezension:

"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Vom Verlag:

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.

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Franz-Rudolf Esch
Verlag: Betriebswirt.-Vlg Gabler Jan 2015 (2015)
ISBN 10: 3834934461 ISBN 13: 9783834934468
Neu Anzahl: 1
Anbieter
AHA-BUCH GmbH
(Einbeck, Deutschland)
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Buchbeschreibung Betriebswirt.-Vlg Gabler Jan 2015, 2015. Buch. Buchzustand: Neu. 240x168x38 mm. Neuware - Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. 645 pp. Deutsch. Artikel-Nr. 9783834934468

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