Marketing-Theorie: Eine Einfuhrung - Softcover

Pressestimmen zur 1. Auflage: "Insgesamt ist das Buch als sehr gelungen zu bezeichnen und wird die Anspruche der Zielgruppe sicherlich in vollem Umfang erfullen." Marketing Review St. Gallen, 1-2010 "Vor allem die Einordnung der Marketing-Theorien in einen ganzheitlichen Rahmen sowie die grundlegenden Definitionen und Erklarungen kennzeichnen das Buch als gut strukturiertes und informatives Nachschlagewerk." ZfB - Zeitschrift fur Betriebswirtschaft, 7/8-2009 "Mit diesem Buch bedient Alfred Kuss eine Marktlucke in der deutschen Lehrbuchlandschaft. Vergleichbare Bucher gibt es bestenfalls im amerikanischen Markt [...]. Der Autor beweist zum wiederholten Mal, dass man selbst noch "trockene" Themen (Theorie!) interessant, klar und verstandlich dem Leser vermitteln kann. Gerade im Bereich der Wissenschaftstheorie ist dies wohl eher die Ausnahme als die Regel. Gleichzeitig gelingt es dem Autor, ein doch recht komplexes Thema auf gut 250 Seiten ohne inhaltliche Einbussen abzuhandeln. [...] das Buch [stellt] eine wertvolle Bereicherung dar und bietet durch die gut dokumentierte weiterfuhrende Literatur einen Zugang fur die weitere Vertiefung spezieller Sachverhalte." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-20

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuss Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Uberblick uber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verstandliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. "Qualitative Methoden bei der Theoriebildung," "Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden," "Service Dominant Logic" und "Gender-Aspekte im Marketing," erweitert