Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS

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9783834922243: Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS
Vom Verlag:

Die „Power“ des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschätzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den größten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu führen und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing.

Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger zeigen in diesem Buch erstmals für den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklärt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch für Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie!

Über den Autor:

Ulrich Dirk Frey führt als CEO und Managing Partner FREY.G2, eine Agentur für Marketing Communication Services in Düsseldorf. Er ist Fachautor und Gründungsmitglied der POS-Marketing Association e.V. (POSMA).
Gabriele Hunstiger und Peter Dräger gehören zum Executive Board von FREY.G2.

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Frey, Ulrich Dirk; Hunstiger, Gabriele; Dräger, Peter
Verlag: Betriebswirt.-Vlg Gabler Nov 2010 (2010)
ISBN 10: 3834922242 ISBN 13: 9783834922243
Neu Taschenbuch Anzahl: 1
Anbieter
AHA-BUCH GmbH
(Einbeck, Deutschland)
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Buchbeschreibung Betriebswirt.-Vlg Gabler Nov 2010, 2010. Taschenbuch. Buchzustand: Neu. 238x174x25 mm. Neuware - Das erste deutsche Fachbuch zum Shopper-Marketing 356 pp. Deutsch. Artikel-Nr. 9783834922243

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