Spannung Marke: Markenführung für komplexe Unternehmen (German Edition)

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9783834902245: Spannung Marke: Markenführung für komplexe Unternehmen (German Edition)

Christian Belz analysiert Spannungsfelder von Marken global ausgerichteter Unternehmen. Diese Spannungsfelder zeigen auf, wie Marken bedrängt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schwächen. Ebenso zeigen sie aber auch neue Prioritäten und enorme Potenziale für ein wirksameres Marketingmanagement.
"Spannende Lektüre, interessante Fragestellungen, viel 'food for thought' für mich."
Dr. Jürgen Häusler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zürich u.a.

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Book Description:

Markenführung neu denken und gestalten

From the Back Cover:

Aussagen zur Markenführung konzentrieren sich meistens auf Konsumgüter und auf eine klare Aufgabenteilung zwischen Hersteller und Handel. Allerdings eignen sie sich nicht für komplexe Unternehmen. In Büchern wird häufig über die 500 bekannten Marken diskutiert, doch was ist mit den restlichen 49.500, die auch beachtet werden sollten.

Christian Belz arbeitet Spannungsfelder der Marke in Unternehmen heraus, die anspruchsvolle Leistungen anbieten, in verschiedenen Sparten engagiert sind und weltweit Niederlassungen führen. Dazu zählen beispielsweise:

- Fokus und Erweiterung
- langfristiger Erfolg und Quartalsergebnisse
- Kunden(-netze) und Anspruchsgruppen
- Integration und Differenzierung
- Marktnähe und Zentralisierung

Die Spannungsfelder zeigen einerseits auf, wie Marken bedrängt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schwächen. Andererseits demonstrieren sie, welche Prioritäten erforderlich und welche enormen Potenziale für ein wirksameres Marketingmanagement vorhanden sind. Es gilt also diese Spannungsfelder neu zu gestalten und die Markenführung neu zu denken!

"Spannende Lektüre, interessante Fragestellungen, viel 'food for thought' für mich."
Dr. Jürgen Häusler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zürich u.a.

Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Marketing an der Universität St. Gallen, Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Handel (IMH-HSG) sowie Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

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Beste Suchergebnisse beim ZVAB

1.

Belz, Christian:
Verlag: Gabler Verlag, 13.02.2006. (2006)
ISBN 10: 3834902241 ISBN 13: 9783834902245
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(Lissendorf, Deutschland)
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Buchbeschreibung Gabler Verlag, 13.02.2006., 2006. Buchzustand: Sehr gut. Auflage: 2006. 225 Seiten kleine Lagerspuren am Buch, Inhalt einwandfrei und ungelesen 120743 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 670 23,6 x 17,0 x 2,0 cm, Gebundene Ausgabe. Artikel-Nr. 164913

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Belz, Christian:
Verlag: Gabler Verlag, 13.02.2006. (2006)
ISBN 10: 3834902241 ISBN 13: 9783834902245
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matthias hill
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Buchbeschreibung Gabler Verlag, 13.02.2006., 2006. Buchzustand: Sehr gut. Auflage: 2006. 225 Seiten Sehr frisches Exemplar. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 693 23,6 x 17,0 x 2,0 cm, Gebundene Ausgabe. Artikel-Nr. 46278

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