Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensf�hrung - Hardcover

Homburg, Christian; Krohmer, Harley

9783834900630: Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensf�hrung

Hardcover

ISBN 10: 383490063X ISBN 13: 9783834900630

Verlag: Gabler Verlag, 2006

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Marketing aus managementorientierter Sicht

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�ber die Autorin bzw. den Autor

Professor Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls f�r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts f�r Marktorientierte Unternehmensf�hrung (IMU) an der Universit�t Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/M�nchen/Boston, einer international t�tigen Unternehmensberatung.

Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls f�r Marketing und Direktor des Instituts f�r Marketing und Unternehmensf�hrung (IMU) an der Universit�t Bern.

Von der hinteren Coverseite

Christian Homburg und Harley Krohmer bieten Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden �berblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefer gehenden Verst�ndnis dieser Inhalte tr�gt die ausgepr�gte theoretische Fundierung des Buches bei.

Eine kritische quantitative Orientierung f�rdert das strukturierte und pr�zise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterst�tzung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

In der 2. Auflage wurden alle Kapitel aktualisiert und zum Teil vollst�ndig �berarbeitet (so z.B. die Kapitel zum Konsumentenverhalten und zur Kommunikationspolitik). Auch wurden neue Kapitel hinzugef�gt (so z.B. ein Kapitel zu Informationssystemen in Marketing und Vertrieb).

"Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verst�ndlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. Ausdr�cklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen."
Wirtschaftswoche

Weiterf�hrende Informationen und zus�tzliches Material zum Buch erhalten Sie unter "Marketinglehrbuch.de".

Professor Dr. Dr. h.c. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls f�r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Wissenschaftlicher Direktor des Instituts f�r Marktorientierte Unternehmensf�hrung (IMU) an der Universit�t Mannheim sowie Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirates der Prof. Homburg & Partner GmbH, Mannheim.

Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls f�r Marketing und Direktor des Instituts f�r Marketing und Unternehmensf�hrung an der Universit�t Bern/Schweiz.

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

VerlagGabler Verlag
Erscheinungsdatum2006
ISBN 10 383490063X
ISBN 13 9783834900630
EinbandTapa dura
SpracheDeutsch
Auflage2
Anzahl der Seiten1375
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Marketingmanagement : Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensf�hrung / Christian Homburg/Harley Krohmer

Homburg, Christian und Harley Krohmer,

Verlag: Wiesbaden : Gabler, 2006

ISBN 10: 383490063X ISBN 13: 9783834900630

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Anbieter: Antiquariat Bookfarm, L�bnitz, Deutschland

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Hardcover. 2., �berarb. und erw. Aufl. XXIII, 1375 S. : Ill., graph. Darst., Kt. ; 24 cm Ehemaliges Bibliotheksexemplar mit Signatur und Stempel. Moderate Gebrauchsspuren, guter Zustand. 9783834900630 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 2422. Artikel-Nr. 976605

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