Audio-Branding: Entwicklung, Anwendung, Wirkung Akustischer Identitaten in Werbung, Medien Und Gesellschaft (Praxisforum Medienmanagement) - Softcover

Vom Audio Logo der Telekom uber die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den "Ohren zu packen," Musik und Klang als "Markenanker." Der Grund dafur liegt nahe, Musik und Marken stiften Identitat und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und Horbucher erweitern sich die Moglichkeiten fur Audio-Branding und die akustische Markenfuhrung. Die Verwendung von Musik zu Werbezwecken ist keine neue Erfindung, man denke nur an die ganze Reihe von Werbejingles ("Haribo macht Kinder froh...," "Wenn's um Geld geht - Sparkasse"), die sich uber die Jahrzehnte uns regelrecht eingebrannt haben. Aber erst seit wenigen Jahren findet eine systematische Einbindung von Klang als Instrument in die Markenkommunikation statt, der Klang in einer Marken- bzw. Corporate-Funktion. Beitrage von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten sowie Fallbeispielen und ermoglichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex.