Grundzüge des Marketings (Schriftenreihe Management Basics - BWL für Studium und Karriere) - Softcover

Das Lehrbuch Grundzüge des Marketings führt in die wichtigsten Begriffe, Themen, Theorien und Diskussionen des Fachs Marketing ein. Als schneller Zugang zur Marketing-Welt beschränkt sich der Band auf das Wesentliche für Studierende im Bachelorstudium sowie Praktiker in der Weiterbildung. Klar strukturiert und konsequent auf Kernaspekte reduziert greift der Band die Inhalte auf, die im Rahmen eines wirtschaftswissenschaftlichen Erst- oder Weiterbildungsstudiums erforderlich sind. Themen wie Marketing-Idee, Marketing-Umfeld, Käuferverhalten, Marktforschung, Marketing-Management, Marketing-Instrumente und Marketing-Kontrolle werden knapp, aber treffend und fundiert dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend für eine Vor- und Nachbetrachtung der gängigen Marketing-Einführungsveranstaltungen. Übersichten, Beispiele, Lesetipps und Wiederholungsfragen erleichtern zudem den Lernerfolg.