"Webgezapped" - Softcover

Nicht zuletzt aufgrund ausbleibender Abonnenten im Pay-TV-Bereich setzt die Medienbranche auf die Verknüpfung von Internet und TV. Durch den Erfolg der Onlinemedien sowie der technischen Annäherung zwischen Computer und Fernsehen erhofft man sich nun auch den Durchbruch des interaktiven Fernsehens. Doch verhalten sich die Rezipienten im WWW genau so wie im Fernsehen? Vermeiden dieselben Nutzer Werbung im WWW, die auch Werbung im Fernsehen vermeiden? Surfen einige einfach nur durchs Netz, die auch nur aus Spaß durchs Fernsehprogramm zappen? Oder ist das Nutzungsverhalten bzgl. beider Medien unabhängig voneinander? Dies sind Fragen, zu deren Beantwortung diese Studie einen Teil beitragen soll. Konkret wird dies anhand einer Befragung von Studenten an verschiedenen Hochschulstandorten in Deutschland untersucht. Nach einem ausführlichen Theorieteil, der sich intensiv mit den Konzepten der Selektion sowie der Einordnung des Internets in die Kommunikationswissenschaften beschäftigt, zeigen die Ergebnisse, dass insbesondere in den Bereichen des Zapping und Switching von einer Übernahme des Selektionsverhaltens vom Fernsehen auf das WWW ausgegangen werden kann.

Martin Wysterski (geb. 1974) ist Leiter der Abteilung Strategien und Konzepte bei der LDB Löffler GmbH in Berlin. Schon parallel zu seinem Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft - mit dem Schwerpunkt Kommunikations- und Medienforschung an der FU Berlin - hat er bei verschiedenen Marktforschungsinstituten gearbeitet. Seit seinem Studienabschluss im Jahre 2000 ist er für verschiedene Institute und Unternehmen (MediaFutura, ComCult Research, Berlecon Research) tätig gewesen. Seine Arbeitschwerpunkte liegen in der Medien- und Kundenzufriedenheitsforschung.