Die ,schwedische' Lösung

ISBN 13: 9783826049194

Die ,schwedische' Lösung

 
9783826049194: Die ,schwedische' Lösung
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Jennie Mazur
Verlag: Königshausen & Neumann Dez 2012 (2012)
ISBN 10: 3826049195 ISBN 13: 9783826049194
Neu Taschenbuch Anzahl: 1
Anbieter
AHA-BUCH GmbH
(Einbeck, Deutschland)
Bewertung
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Buchbeschreibung Königshausen & Neumann Dez 2012, 2012. Taschenbuch. Buchzustand: Neu. Neuware - IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte ,'swedishness', weltweit bekannt. In Deutschland hat dieses konstruierte Schweden-Modell besonders große Erfolge gehabt. Durch seine an die große Masse gerichteten audiovisuellen Werbespots erreichte das Unternehmen zwischen 1996-2007 einen echten Kultstatus in Deutschland. Aber wie schwedisch ist diese ,schwedische Lösung' eigentlich Dies ist das zentrale Thema dieser kultursemiotisch orientierten Arbeit. Sie untersucht, woraus die in Deutschland konstruierte und projizierte ,Ego-Kultur' IKEAs in den von ihr vermittelten audiovisuellen Werbespots besteht, inwieweit sich diese Ego-Kultur im Laufe der Jahre verändert hat und warum sie in Deutschland so erfolgreich werden konnte. Sie diskutiert auch, inwieweit IKEA ,mental' tatsächlich in seiner Heimat geblieben ist und wie das Unternehmen in Dialog mit dem deutschen Empfängermarkt steht. 291 pp. Deutsch. Artikel-Nr. 9783826049194

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