Medienmarketing: Marketingmanagement für werbefinanziertes Fernsehen und Radio - Softcover

Anschaulich und kompakt vermittelt dieses Lehrbuch sowohl Studierenden als auch Praktikern das Medienmarketing. Die anwendungsorientierte Darstellung ermöglicht es, Marketingprobleme von werbefinanzierten Rundfunkunternehmen eigenständig zu analysieren und zu lösen. Themenschwerpunkte sind: - Grundlagen des Medienmarketing, - Umweltanalyse von Rundfunkunternehmen, - Marktforschung im Rezipientenmarkt, - Marketingstrategien für Radio- und TV-Sender, - Marketinginstrumente im Rezipienten und Werbemarkt. Der modulare Aufbau des Lehrbuches bietet einen schnellen Zugang zu detailliertem Wissen über die marktorientierte Unternehmensführung werbefinanzierter Radiound Fernsehsender. Zahlreiche Beispiele tragen dazu bei, ein tieferes Verständnis für die Besonderheiten des Medienmarketing zu entwickeln.