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Global Marketing - Konzeption Eines Länderübergreifenden Marketing: Erfolgsbedingungen, Analysekonzepte, Gestaltungs- und Implementierungsansätze - Softcover
Inhaltsangabe
Book by Kreutzer Ralf
Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
Reseña del editor
Mit der zunehmenden Bedeutung der Internationalisierung des Marketing hat sich seit Uinge rem die Diskussion eines wichtigen strategischen Grundproblems herauskristallisiert; es geht urn die Frage, ob und in welchem Umfang im internationalen Marketing differenzierte oder standardisierte Marketingkonzepte die erfolgversprechendere Alternative darstellen. Gerade in neuerer Zeit besteht die Tendenz, Global Marketing - im Sinne standardisierter Marketing programme - geradezu als Patentrezept eines erfolgreichen internationalen Marketing zu empfehlen. DemgegenUber ist eine differenziertere Betrachtung notwendig, die nicht nur starker auf die jeweiligen Erfolgsbedingungen eines Global Marketing abstellt, sondern das Standardisierungskonzept sowohl auf Marketingprogramme als auch auf Marketingprozesse anwendet und damit die Perspektive wesentlich erweitert. Urn diese erweiterte Perspektive geht es in der vorliegenden Untersuchung, die gerade den Fragen einer ProzeBstandardi sierung breiten Raum widrnet. Auf's Ganze gesehen schlieBt die Arbeit eine LUcke, indem eine umfassende, vertiefte Analyse der Konzeption eines Global Marketing vorgenommen wird, urn daraus Gestaltungsvorschllige fUr die Praxis abzuleiten. Die Arbeit liefert zunlichst eine umfassende und kritische Aufarbeitung des heutigen Stan des der Diskussion urn das Global Marketing, wobei nicht nur die Programmstandardisie rung, sondern auch die ProzeBstandardisierung in die Analyse einbezogen wird. DaB eine solche Sichtweise zweckmliBig ist und sich mehr und mehr verbreitet, resultiert aus der Tat sache, daB Programmstandardisierung teilweise der ProzeBstandardisierung bedarf und beide Phanomene hochgradig interdependent sind. Mit der Behandlung der ProzeBstandardisierung werden auch Probleme der Unternehmensorganisation und -fiihrung aufgegriffen, ein Bereich, den Marketingwissenschaft wie Marketingpraxis bisher allzu sehr vernachllissigt haben.
Reseña del editor
"DUV Wirtschaftswissenschaft"--P. 4 cover.
„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
- VerlagDeutscher Universitats-Verlag
- Erscheinungsdatum1990
- ISBN 10 3824400170
- ISBN 13 9783824400171
- EinbandTapa blanda
- Anzahl der Seiten416
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Global-Marketing - Konzeption eines länderübergreifenden Marketing : Erfolgsbedingung, Analysekonzepte, Gestaltungs- und Implementierungsansätze.
Verlag:
Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 1989
ISBN 10: 3824400170
ISBN 13: 9783824400171
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Anbieter: books4less (Versandantiquariat Petra Gros GmbH & Co. KG), Welling, Deutschland
Verkäuferbewertung 5 von 5 Sternen
Broschiert. Zustand: Gut. XIX, 390 S. : graph. Darst. ; Der Erhaltungszustand des hier angebotenen Werks ist trotz seiner Bibliotheksnutzung sehr sauber. Es befindet sich neben dem Rückenschild lediglich ein Bibliotheksstempel im Buch; ordnungsgemäß entwidmet. Einbandkanten sind leicht bestoßen. Schnitt verschmutzt. Einige Anstreichungen im Text (Textmarker). Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 530. Artikel-Nr. 2102364
Anzahl: 1 verfügbar
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Global Marketing - Konzeption eines länderübergreifenden Marketing
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg, 1989
ISBN 10: 3824400170
ISBN 13: 9783824400171
Gebraucht
Broschiert
Anbieter: NEPO UG, Rüsselsheim am Main, Deutschland
Verkäuferbewertung 5 von 5 Sternen
Broschiert. Zustand: Gut. 390 Seiten ex Library Book / aus einer wissenschaftlichen Bibliothek Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550. Artikel-Nr. 295362
Anzahl: 1 verfügbar
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Global Marketing - Konzeption eines länderübergreifenden Marketing
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg, 1989
ISBN 10: 3824400170
ISBN 13: 9783824400171
Gebraucht
Broschiert
Anbieter: NEPO UG, Rüsselsheim am Main, Deutschland
Verkäuferbewertung 5 von 5 Sternen
Broschiert. Zustand: Gut. 390 Seiten ex Library Book / aus einer wissenschaftlichen Bibliothek Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550. Artikel-Nr. 295306
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