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Inhaltsangabe
Das Buch vermittelt einen Überblick über die wesentlichen Bereiche des Lehrgebiets Marketing, wobei der Schwerpunkt die Systematik ist.
Im Grundlagenteil werden die zentralen Entscheidungsbereiche des Marketing behandelt.
Der zweite Teil beschäftigt sich mit den Marketinginstrumenten, also der Produkt- und Programmpolitik, der Distributionspolitik, der Preis- und Konditionen-Politik, der Kommunikationspolitik sowie den Marketing-Mix-Entscheidungen.
Im dritten Teil werden die spezifischen Marketingentscheidungen einzelner Sektoren aufgezeigt (Investitionsgüter-, Dienstleistungs-, Nonprofit-, Handels- und internationales Marketing).
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Über die Autorin bzw. den Autor
Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch lehrt Marketing an der Wirtschaftsuniversität Wien. Er veröffentlichte zahlreiche Fachbücher und Standardwerke zum Thema Marketing und über spezielle Themen wie Dienstleistungs- und Investitionsgütermarketing.
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Marketing.
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Original-Pappband. Zustand: Sehr gut. gr8 Original-Pappband 3. erneuerte u. erw. Aufl. de Wirtschaft (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften); Mit Bibliotheksstempel u. -etikett; XX pp., 635 pp. Artikel-Nr. 2031708
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