Performance Marketing: Der Wegweiser Zu Einem Mess Und Steuerbaren Marketing - Einführung in Instrumente, Methoden Und Technik - Softcover

Über die Autorin bzw. den Autor

Ingo Kamps ist seit 1999 im Performance-Marketing zuhause. Als einer der wenigen Personen in Deutschland kennt er die verschiedenen Seiten des Performance-Marketings durch praktische Erfahrung. In der zweiten Hälfte der ersten Dekade dieses Jahrtausends gehörte er mit verschiedenen Projekten zu den erfolgreichsten Affiliates in Deutschland. Anschließend wurde er von der Advertiser Seite abgeworben und hat das Performance Marketing beim Mobilfunkanbieter Drillisch Online AG geleitet. Heute berät er u. a. die MediaMarktSaturn Retail Group in Performance-Marketing Fragen.
Daniel Schetter ist seit über 15 Jahren im Online-Marketing tätig, davon seit mehr als sechs Jahren in geschäftsführender Funktion. In dieser Zeit hat er verschiedene Positionen in einem Start-up, einem Dax-Konzern und einem Telekommunikationsunternehmen durchlaufen. Seit 2007 hat er sich auf den Bereich Performance Marketing spezialisiert. Im Vordergrund steht bei ihm immer die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie. Als Executive Director für den Bereich Paid Traffic in der UDG United Digital Group, verantwortet er die Performance Marketing Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinen- / Preissuchmaschinen-Marketing und Social Media Advertising.

Von der hinteren Coverseite

Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber von zwei ausgewiesenen Experten des Fachs.
Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren leisten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen vollständigen Überblick über die Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem gibt er einen Ausblick auf spannende technologische Entwicklungen (AR, VR, Chatbots, ...).
Der Inhalt

• DieseInstrumente gehören zum Performance Marketing und so funktionieren sie - vom E-Mail-Marketing über Programmatic Advertising bis zu Data Management Platforms
• Wann ist Performance Marketing die richtige Wahl
• Wie misst und optimiert man Marketing-Aktionen richtig
• Welche KPIs sind entscheidend
• Wie kann ich Online-Marketing-Betrug (Ad Frauds etc.) erkennen und bekämpfen
• Was Sie zu Amazon Optimierung, DMP Data Management Plattformen und Ad Blockern wissen müssen
• Externe Agentur oder In-House (Vor- und Nachteile)

Die AutorenIngo Kamps zählt zu den wenigen Personen in Deutschland, die sowohl die Publisher- als auch Advertiser-Seiten des Performance Marketings durch praktische Erfahrung kennen. Heute ist er Geschäftsführer von cayada und berät führende Unternehmen in Performance-Marketing Fragen.
Daniel Schetter ist Performance-Marketing-Experte und spezialisiert auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie.