Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit - Softcover

Über die Autorin bzw. den Autor

Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.

Von der hinteren Coverseite

DieseArbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken vonunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonialseingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Eszeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch vonMarken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommenwerden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung derMarkenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichterbeeinflussbar ist.

Der Inhalt

• Einfluss von Testimonials auf dieMarkenpersönlichkeit
  
• Eindrucksbildung bei unbekanntenPersonen
  
• Einfluss von Gesichtern auf dieMarkenwahrnehmung 

DieZielgruppen

• Dozierende und Studierende derMarken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie
  
• Praktiker im Bereich Markenführung,Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung 

DieAutorin

Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologiean der Leuphana Universität Lüneburg in den BereichenKonsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.