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Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität: Empirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) - Softcover
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AUF BASIS EINES EMPIRISCH-EXPERIMENTELLEN FORSCHUNGSPROGRAMMS UNTERSUCHT STEFFEN WÜRTZ IN NEUN STUDIEN IM KONTEXT UNTERSCHIEDLICHER DIENSTLEISTUNGSBRANCHEN DIE TREIBER DER PREISKOMPLEXITÄT, DIE KONSUMENTENWAHRNEHMUNG VON PREISKOMPLEXITÄT UND DIE AUSWIRKUNGEN AUF POTENTIELLE KAUFENTSCHEIDUNGEN. ER ZEIGT, DASS KONSUMENTEN IM TÄGLICHEN LEBEN – INSBESONDERE IM DIENSTLEISTUNGSSEKTOR – HÄUFIG MIT KOMPLEXEN EINKAUFSSITUATIONEN KONFRONTIERT SIND. DIE OPTIMALE PREISGESTALTUNG EINES DIENSTLEISTUNGSTARIFES STELLT EINE ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FÜR DIE UNTERNEHMENSPRAXIS DAR.
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Reseña del editor:
Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Er zeigt, dass Konsumenten im täglichen Leben – insbesondere im Dienstleistungssektor – häufig mit komplexen Einkaufssituationen konfrontiert sind. Die optimale Preisgestaltung eines Dienstleistungstarifes stellt eine zentrale Herausforderung für die Unternehmenspraxis dar.
Biografía del autor:
Dr. Steffen Würtz promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) des Karlsruher Instituts für Technologie.
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- VerlagSpringer Gabler
- Erscheinungsdatum2015
- ISBN 10 3658111518
- ISBN 13 9783658111519
- EinbandTapa blanda
- Auflage1
- Anzahl der Seiten240
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Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität : Empirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden
(2015)
ISBN 10: 3658111518
ISBN 13: 9783658111519
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Taschenbuch
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Er zeigt, dass Konsumenten im täglichen Leben - insbesondere im Dienstleistungssektor - häufig mit komplexen Einkaufssituationen konfrontiert sind. Die optimale Preisgestaltung eines Dienstleistungstarifes stellt eine zentrale Herausforderung für die Unternehmenspraxis dar. Artikel-Nr. 9783658111519
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Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexitaet
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Buchbeschreibung Zustand: New. Artikel-Nr. 151414780
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