Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book - Softcover

Críticas

“Lesen, lernen, loslegen. Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land zeigen, wie man im digitalen Zeitalter Marken richtig führt.” (Prof. Dr. Karsten Kilian, Markenlexikon.com)

“Das Thema ‚Digitale Markenführung‘ ist hochaktuell und stellt Markenverantwortliche vor enorme Herausforderungen – daher kommt dieses Buch zur rechten Zeit. Der hier vorgestellte ganzheitliche Markenführungsansatz liefert intelligente Antworten auf drängende Fragen und anschauliche Beispiele zur erfolgreichen Markenführung in Zeiten des digitalen Darwinismus. Dieses Buch sollte Pflichtlektüre für alle sein, die mit Markenführung zu tun haben.” (Uwe Munzinger, Sasserath Munzinger Plus GmbH, Berlin)

“Ein wichtiges Buch, das interessante Fragen aufwirft und neue Perspektiven auf die digitale Markenführung ermöglicht. Die relevanten Handlungsfelder werden fundiert und praxisnah diskutiert.” (Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Hochschule Koblenz)

“Schon immer ist der Wandel ein systemimmanenter Bestandteil von Marketing und Markenführung. Doch noch nie war der Wandel so grundsätzlich, so schnell und in seinen Auswirkungen so nachhaltig wie heute. Die Anforderungen an das Management sind komplex geworden und altes Erfahrungswissen ist zunehmend entwertet. Das digitale Zeitalter erfordert in der gesamten Markenführung ein grundlegend neues Bewusstsein, radikal veränderte Herangehensweisen, das Verständnis anderer, bisher unbekannter Gesetzmäßigkeiten sowie neue Formen der bereichsübergreifenden integrativen Zusammenarbeit – und das bei immer kürzeren Entscheidungszyklen. Die beiden im Digitalisierungsumfeld besonders erfahrenen und anerkannten Experten Kreutzer / Land legen mit der „Digitale Markenführung“ ein beeindruckendes Grundlagenwerk vor, das nicht nur durch den leicht verständlichen Über- und Einblick in alle relevanten Medien, Anwendungen und Prozesse begeistert, sondern insbesondere durch seine überzeugenden Handlungsleitlinien und -empfehlungen für ein integriertes Markenmanagement über alle Disziplinen – inhaltlich ein Meilenstein in der Weiterentwicklung des Marketing.“  (Prof. Dr. Wolfgang Merkle  BiTS, Business and Information Technology School Hamburg, Präsident Marketing Club Hamburg)

 

 

Críticas

“... Das Buch liefert für den Praktiker eine Vielzahl von Anregungen und Denkanstöße für die Umsetzung der digitalen Markenführung in dem eigenen Unternehmen ... Insgesamt liegt jedoch ein Buch vor, das eine aktuelle, interessante und anregende Tour d'Horizon zum Thema digitale Markenführung ermöglicht und die vielseitigen Facetten einer digitalen Markenführung aufzeigt und Lösungsansätze skizziert.” (Prof. Dr. Wolfgang Fuchs, in: MedienWirtschaft, Jg. 15, Heft 1, 2018)

“... Mit der Unterstützung zahlreicher Gastbeiträge erläutern die beiden Experten anschaulich und mit hilfreichen Praxisbeispielen, wie Unternehmen von Kunden wahrgenommen werden und welche Möglichkeiten es gibt, um diese Wahrnehmung bestmöglich zu steuern, damit der Kunde ein positives Gefühl mit der Marke verbindet. Die Autoren schaffen es dabei, die aktuellen Trends und Diskussionen rund um das Thema Markenführung informativ sowie umfassend aufzubereiten.” (email-marketing-forum.de, September 2017)