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Eine PR der nächsten Gesellschaft: Ambivalenzen einer Disziplin im Wandel (Forschung und Praxis an der FHWien der WKW) - Softcover
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<P>DIE REDE VON EINEM UMFASSENDEN MEDIALEN UND SOZIALEN WANDEL IST IN DER ONLINE-PR AKTUELL WEIT VERBREITET. PETER WINKLER UNTERZIEHT IM VORLIEGENDEN BUCH DIESE WANDLUNGSRHETORIK EINER KRITIK UND ENTWICKELT EINEN SOZIOLOGISCH FUNDIERTEN ALTERNATIVZUGANG. DREI FRAGESTELLUNGEN STEHEN DABEI IM ZENTRUM: WIE LÄSST SICH DER VIELFACH ATTESTIERTE MEDIALE KONTROLLVERLUST DER PR ENTLANG INHALTLICHER UND TECHNISCHER VERNETZUNGSLOGIKEN IM WEB ERKLÄREN? WIE KANN DER PR ORGANISATIONALE IDENTITÄTSBILDUNG IM LICHTE STEIGENDER FLEXIBILITÄTSANFORDERUNGEN NOCH GELINGEN? UND WIE IST MIT DEM ZUNEHMEND EVIDENTEN VEREINBARKEITSPROBLEM FUNKTIONALER ORGANISATIONS- UND PARTIKULÄRER BEZIEHUNGSERWARTUNGEN AN DIE PR UMZUGEHEN?</P>
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Reseña del editor:
Biografía del autor:
Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen dabei im Zentrum: Wie lässt sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erklären? Wie kann der PR organisationale Identitätsbildung im Lichte steigender Flexibilitätsanforderungen noch gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler Organisations- und partikulärer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen?
FH-Prof. Mag. Dr. Peter Winkler lehrt und forscht am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW.
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- VerlagSpringer Gabler
- Erscheinungsdatum2014
- ISBN 10 3658051825
- ISBN 13 9783658051822
- EinbandTapa blanda
- Anzahl der Seiten336
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Eine PR der nächsten Gesellschaft : Ambivalenzen einer Disziplin im Wandel
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden
(2014)
ISBN 10: 3658051825
ISBN 13: 9783658051822
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Taschenbuch
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen dabei im Zentrum: Wie lässt sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erklären Wie kann der PR organisationale Identitätsbildung im Lichte steigender Flexibilitätsanforderungen noch gelingen Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler Organisations- und partikulärer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen. Artikel-Nr. 9783658051822
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