Interkulturelles Marketing: Grundlagen - Strategien - Chancen - Risiken (German Edition)

 
9783639447170: Interkulturelles Marketing: Grundlagen - Strategien - Chancen - Risiken (German Edition)

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Internationales Marketing ist heute nicht mehr allein von einer markt- und wett­bewerbsbezogenen Denkweise geprägt. Die Berücksichtigung kul­tu­reller Faktoren spielt eine wesentliche Rolle. Denn wer kulturelle Unter­schiede kennt und strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entschei­denden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten. Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird – sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte An­passung an länder- und kultur­spe­zi­fi­sche Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psycho­kulturelle Einflüsse. Doris Lindner erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedin­gun­­gen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erklärungsmodelle vor. Pro­dukt-, Preis-, Dis­tri­­bu­­tions- und Kommunikationspolitik werden übersichtlich und ver­ständ­lich aus interkultureller Perspektive erläu­tert. Die Autorin erklärt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standar­di­­sierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielmärkte auf. Erfolgreiches internationales Marketing ist immer interkulturelles Marketing.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

About the Author:

Studium der Betriebswirtschaftslehre in Deutschland und Frankreich, Schwerpunkt: Internationales Marketing. Zahlreiche Auslandsaufenthalte u. a. in Spanien, USA, Dominikanische Republik, Belgien, Hong Kong. Internationales Managementprogramm im interkulturellen Umfeld eines europäischenLuft- und Raumfahrt­konzerns.

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