Integriertes Verlagsmarketing für Musikzeitschriften: Marktüberblick, Einflussfaktoren und Strategien

 
9783639439885: Integriertes Verlagsmarketing für Musikzeitschriften: Marktüberblick, Einflussfaktoren und Strategien
Alle Exemplare der Ausgabe mit dieser ISBN anzeigen:
 
 
Reseña del editor:

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Musik ist neben Mode und Sport ein zentraler Bestandteil im Leben von Jugendlichen. Die ehemals einheitliche Popkultur gibt es allerdings nicht mehr, vielmehr ist eine zunehmende Fragmentierung in eine Vielzahl von Musikstilen und Szenen erkennbar, die auch Auswirkungen auf das Segment der Musikzeitschriften hat. Musikzeitschriften sind als Special Interest Medien durch eine Reihe von Besonderheiten gekennzeichnet. Die anspruchsvolle Zielgruppe, vielfältige gesellschaftliche und kulturelle Rahmenbedingungen sowie das Konzept des integrierten Marketings sind Gegenstand dieser Arbeit. Dabei wird Marketing nach Busch/Dögl/Unger als ein «Element vollständigen und integrierten Denkens» angesehen und an konkreten Beispielen erläutert. Der Ausgangspunkt dieser Arbeit ist der Status von Musikzeitschriften als Markenartikel, der wiederum auf die Bedeutung der Magazine in diversen Jugendszenen schließen lässt und auch Einfluss auf das Anzeigengeschäft hat. Das Ziel der Arbeit ist es, einen umfassenden Überblick über dieses Zeitschriftensegment zu geben und den Zusammenhang der Bereiche Redaktion, Anzeigenabteilung und Vertrieb darzustellen.

Biografía del autor:

Ist 32 Jahre alt und wohnt in Köln. Nach einer Ausbildung zur Groß-und Außenhandelskauffrau schloss sie 2001 ihr Studium als Diplom Buchhandelswirtin (FH)Studium an der HTWK Leipzig, Studiengang Buchhandel/Verlagswirtschaft ab. Seit Oktober arbeitet sie Antje Schulze als Mediaberaterin für den PRINZ Verlag Köln.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

(Keine Angebote verfügbar)

Buch Finden:



Kaufgesuch aufgeben

Sie kennen Autor und Titel des Buches und finden es trotzdem nicht auf ZVAB? Dann geben Sie einen Suchauftrag auf und wir informieren Sie automatisch, sobald das Buch verfügbar ist!

Kaufgesuch aufgeben