Aufstieg eines Vereins zur Marke: An den Beispielen 1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F. - Softcover

Kaczmarzyk, Hannes

9783639391732: Aufstieg eines Vereins zur Marke: An den Beispielen 1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.

Softcover

ISBN 10: 363939173X ISBN 13: 9783639391732

Verlag: AV Akademikerverlag, 2012

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Rese�a del editor

Die wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit dem Markenaufbau im Sport. Konkret werden daf�r zwei Fu�ballvereine (1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.) als Fallbeispiele herangezogen. Hauptziel der Studienabschlussarbeit ist es, zu beschreiben, welche Voraussetzungen zu erf�llen sind, um eine Marke im Sport zu etablieren. Dabei werden verschiedene gesellschaftliche und wirtschaftliche Faktoren ber�cksichtigt. Ausgehend von der Faszination des Sports (und speziell des Fu�balls) werden u.a. Themen wie Markenaufbau, Psychologie und �ffentlichkeitsarbeit erl�utert. Es folgen Einblicke in den Marketing-Mix und in die Wirkung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente. Abschlie�end werden die erarbeiteten Grundlagen auf die beiden Fallbeispiele angewendet. Die Vereine werden vorgestellt, auf ihren Markenstatus �berpr�ft und letztendlich miteinander verglichen. Als Ergebnis liefert die Arbeit Taktiken, die zu einem effektiven Markenaufbau im Sport verwendet werden k�nnen.

Biograf�a del autor

Hannes Kaczmarzyk absolvierte nach seinem Abitur in Borna/Sachsen ein Studium der Multimediatechnik an der Hochschule Mittweida, das er als Dipl.-Ing. (FH) abschloss. Als gro�er Sport-Fan widmete er sich in seiner Diplomarbeit dem Markenaufbau im Fu�ball. In seiner Freizeit schreibt er Romane und besch�ftigt sich mit dem Thema 'Neue Medien'.

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