Werbung, Markentreue und Kaufentscheidung: Wie beeinflusst der Besitz eines Markenhandys die Wahrnehmung und Reproduktion von marken- konsistenter ... Fernsehwerbung (German Edition)

 
9783639267402: Werbung, Markentreue und Kaufentscheidung: Wie beeinflusst der Besitz eines Markenhandys die Wahrnehmung und Reproduktion von marken- konsistenter ... Fernsehwerbung (German Edition)

„Ob Produkte oder Unternehmen – sie alle buhlen um Gunst, Sympathien, Zuneigung. Echte Marken ragen aus der Masse heraus. Sie haben Ecken und Kanten, die sie unverwechselbar machen. Persönlichkeit, Charakter, Authentizität. Sie fallen auf. Und darum geht's in der Werbung: Aufmerksamkeit. Die Vorstufe der Eroberung“, beteuern Niki Lackner und Günther Eder (2009), Geschäftsführer der Werbeagentur „Die Wilden Kaiser“ und Sieger des Werbepreises Tirolissimo 2009. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den, in diesem Zitat angesprochenen, Themen auseinander: Werbung, Marke, Aufmerksamkeit. Ziel ist, herauszufinden, inwieweit sich der Besitz eines Markenproduktes auf die Wahrnehmung und Reproduktion von Markenwerbung (eigene Marke vs. fremde Marke) auswirkt. Dieser Frage wird im ersten Teil der Arbeit theoretisch nachgegangen, im zweiten Teil folgt die Empirie mittels einer experimentellen Untersuchung. Konkret wurden aktuelle Mobiltelefone der konkurrierenden Marken Nokia und Apple verglichen.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

About the Author:

Mag. Sylvia Peißl: geb. 1987, Studium der Psychologie an der Leopold-Franzens-Universität Innsbruck, Praxiserfahrungen u. a. bei Hill Woltron, Bundesministerium für Landesverteidigung, ORF Wien, Kiwi TV. Derzeit Dissertation an der Karl-Franzens- Universität Graz.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Neu kaufen Angebot ansehen

Versand: Gratis
Innerhalb Deutschland

Versandziele, Kosten & Dauer

In den Warenkorb

Beste Suchergebnisse beim ZVAB

1.

Sylvia Peißl
Verlag: VDM Verlag Dr. Müller E.K. Apr 2014 (2014)
ISBN 10: 3639267400 ISBN 13: 9783639267402
Neu Taschenbuch Anzahl: 1
Anbieter
AHA-BUCH GmbH
(Einbeck, Deutschland)
Bewertung
[?]

Buchbeschreibung VDM Verlag Dr. Müller E.K. Apr 2014, 2014. Taschenbuch. Buchzustand: Neu. Neuware - Ob Produkte oder Unternehmen sie alle buhlen um Gunst, Sympathien, Zuneigung. Echte Marken ragen aus der Masse heraus. Sie haben Ecken und Kanten, die sie unverwechselbar machen. Persönlichkeit, Charakter, Authentizität. Sie fallen auf. Und darum geht's in der Werbung: Aufmerksamkeit. Die Vorstufe der Eroberung , beteuern Niki Lackner und Günther Eder (2009), Geschäftsführer der Werbeagentur Die Wilden Kaiser und Sieger des Werbepreises Tirolissimo 2009. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den, in diesem Zitat angesprochenen, Themen auseinander: Werbung, Marke, Aufmerksamkeit. Ziel ist, herauszufinden, inwieweit sich der Besitz eines Markenproduktes auf die Wahrnehmung und Reproduktion von Markenwerbung (eigene Marke vs. fremde Marke) auswirkt. Dieser Frage wird im ersten Teil der Arbeit theoretisch nachgegangen, im zweiten Teil folgt die Empirie mittels einer experimentellen Untersuchung. Konkret wurden aktuelle Mobiltelefone der konkurrierenden Marken Nokia und Apple verglichen. 120 pp. Deutsch. Artikel-Nr. 9783639267402

Weitere Informationen zu diesem Verkäufer | Frage an den Anbieter

Neu kaufen
EUR 49,00
Währung umrechnen

In den Warenkorb

Versand: Gratis
Innerhalb Deutschland
Versandziele, Kosten & Dauer