Corporate Retail Branding: Der Weg zur Markenbildung von Einzelhandelsunternehmen (German Edition)

 
9783639080995: Corporate Retail Branding: Der Weg zur Markenbildung von Einzelhandelsunternehmen (German Edition)

Heutige Entwicklungen zeigen, dassEinzelhandelsunternehmen aus unterschiedlichstenMarktsegmenten sich in den Köpfen der jeweiligenAnspruchsgruppen als Marke positioniert haben unddiese Positionierung ausbauen. Durch die Expansionvon Einzelhandelsunternehmen zu globalenHandelskonzernen, durch die Veränderung desKonsumentenverhaltens und durch den starkenWettbewerb zwischen den Handelsunternehmen, bestehtdie Notwendigkeit für die Unternehmen sich inihren jeweiligem Marktsegment als “Corporate RetailBrand” zu positionieren. Managing Director von DKSConsulting, Daniel Klöden, stellt in „CorporateRetail Branding“ anhand der klassischen Theorien desMarketing –und Markenmanagement dieNotwendigkeit für den Einzelhandelandel dar, einprofessionelles „Corporate RetailBranding“ innerhalb der Stabsstellen derEinzelhandlesunternehmen zu installieren, um dieWerthaltigkeit –und die Marktposition im globalenMarktumfeld des Unternehmens auszubauen. Das Buchrichtet sich an die Entscheidungsträger derEinzelhandelsbranche und der Konsumgüterindustrie,Wirtschaftswissenschaftler, Studenten,Unternehmensberater und Marketingexperten.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

About the Author:

Daniel Klöden ist Managing Director der internationalenUnternehmensberatung DKS Consulting Ltd.. Klöden hält ein Diplom-Betriebswirt der StaatlichenStudienakademie Plauen & ein Master of International Business derMacquarie Universität Sydney.Er arbeitet seit über 10 Jahren im Bereich des StrategischenManagement und Marketingmanagement.

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