Image-Malus Des Handels: Eine Empirische Analyse: 3 (Strategisches Marketingmanagement) - Softcover

Image-Malus des Handels : eine empirische Analyse. Strategisches Marketingmanagement ; Bd. 3

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Fundus-Online GbR Borkert Schwarz Zerfaß
(Berlin, Deutschland)

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Buchbeschreibung kart. Zustand: Sehr gut. CCLXXV, 216 S. : zahlr. graph. Darst. ; 21 cm Tadelloses Exemplar. - Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis XIX -- Tabellenverzeichnis XXVII -- Abkürzungsverzeichnis XXIX -- 1 Einleitung 1 -- 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit 1 -- 1.2 Methodologie und Untersuchungsdesign der Arbeit 6 -- Konzeptioneller Bezugsrahmen und theoretische Hintergründe der Analyse -- Paradigmatischer Standort der Arbeit -- Zum Konstrukt des Image -- Image als mehrdimensionale Einstellung -- Dreikomponententheorie -- Kognitive Strukturmodelle -- Makrostruktur der Einstellung -- Funktionen von Einstellungen für das Individuum -- Verhaltensrelevanz von Einstellungen/ Images -- Kovarianz -- Wirkungsrichtung -- 2.7.1 Qualitative Verfahren 36 -- 2.7.2 Quantitative Verfahren 38 -- 2.7.2.1 Einkomponentenverfahren 38 -- 2.7.2.2 Mehrkomponentenverfahren 40 -- 2.7.2.2.1 Kompositionsverfahren 40 -- 2.7.2.2.2 Dekompositionsverfahren 48 -- 2.8 Erweiterung der Image- zur Positionierungsanalyse 49 -- 2.8.1 Systematisierung des Positionierungsbegriffs 50 -- 2.8.2 Grundlegendes Positionierungsverständnis 53 -- 2.8.3 Anwendungsbereiche der Positionierung 55 -- 2.8.4 Methodische Erfassung des Wahmehmungsraums 56 -- 2.8.4.1 Multidimensionale Skalierung von Ähnlichkeiten 57 -- 2.8.4.2 Multidimensionale Skalierung von Eigenschaftsbeurteilungen 61 -- 2.8.4.3 Idealpunkt- und Idealvektormodell 63 -- 2.9 Zum Konstrukt des Image-Malus 64 -- 2.9.1 Kontext und Historischer Hintergrund 64 -- 2.9.2 Definition des Image-Malus 67 -- 2.10 Zwischenfazit 69 -- Herleitung der zu untersuchenden Bezugsgruppen -- Der Ressourcenansatz als strategischer Bezugsrahmen -- Grundannahmen und Begriffsklärung -- Kriterien für die Existenz eines Wettbewerbsvorteils -- Die Positionierung aus dem Blickwinkel einer ressourcenorientierten Betrachtung -- Zur Notwendigkeit eines integrierten Marketing im aktuellen strategischen Kontext des Handels -- Potentieller Managementnachwuchs als strategische Ressource -- Politische Entscheidungsträger auf kommunaler Ebene als strategische Ressource -- 4 Methodischer Aufbau der Untersuchung 85 -- 4.1 Die Theorie der Persönlichen Konstrukte als Basis für -- die empirische Untersuchung 85 -- 4.2 Untersuchungsdesign und Durchführung der Vorstudien mit Repertory Grid 86 -- 4.2.1 Vorbereitung der ersten Vorstudie 88 -- 4.2.1.1 Durchführung der ersten Vorstudie Bezugsgruppe potentieller Managementnachwuchs -- 4.2.1.2 Durchführung der ersten Vorstudie Bezugsgruppe politische Entscheidungsträger auf kommunaler Ebene 93 -- 4.2.2 Vorbereitung der zweiten Vorstudie 95 -- 4.2.2.1 Durchführung der zweiten Vorstudie Bezugsgruppe potentieller Managementnachwuchs -- 4.2.2.2 Durchführung der zweiten Vorstudie Bezugsgruppe politische Entscheidungsträger auf kommunaler Ebene 97 -- 4.2.3 Vorbereitung der dritten Vorstudie 98 -- 4.2.3.1 Durchführung der dritten Vorstudie Bezugsgruppe potentieller Managementnachwuchs 99 -- 4.2.3.2 Durchführung der dritten Vorstudie Bezugsgruppe politische Entscheidungsträger auf kommunaler Ebene 102 -- 4.3 Untersuchungsdesign der Haupterhebungen 105 -- 5 Empirische Untersuchung des Image-Malus des Handels 107 -- 5.1 Auswertung für die Bezugsgruppe des potentiellen Managementnachwuchses 107 -- 5.1.1 Umfang und Repräsentativität der Stichprobe 107 -- 5.1.2 Konfiguration der Multidimensionalen Skalierung 109 -- 5.1.3 Semantische Differentiale der Wichtigkeit der Attribute 114 -- 5.1.4 Eigenschaftsbeurteilungen der Unternehmen 117 -- 5.1.4.1 Beurteilungen der Handelsunternehmen Partialbetrachtung 117 -- 5.1.4.2 Beurteilungen der Unternehmen der Dienstleistung und Der Industrie Partialbetrachtung 124 -- 5.1.4.3 Beurteilungen der Unternehmen des Handels, der Dienstleistung und der Industrie Totalbetrachtung 129 -- 5.1.4.4 Beurteilungen der Unternehmen des Handels, der Dienstleistung und der Industrie modifizierte Totalbetrachtung 134 -- 5.1.4.5 Der Spezialfall Aldi 147 -- 5.1.4.6 Image-Malus des Handels Diagnose 154 -- 5.1.5 Implikationen für das Management der Unternehmen des Handels 155 -- 5.1.5.1 Implikationen für den Handel auf Basis der Eigenschaftsbeurteilungen 157 -- 5.1.5.2 Implikationen für den Handel auf Basis verdichteter Eigenschaftsbeurteilungen 160 -- 5.2 Auswertung der Bezugsgruppe der politischen Entscheidungsträger auf kommunaler Ebene 164 -- 5.2.1 Umfang und Repräsentativität der Stichprobe 164 -- 5.2.2 Konfiguration der Multidimensionalen Skalierung 165 -- 5.2.3 Semantische Differentiale der Wichtigkeit der Attribute 168 -- 5.2.4 Eigenschaftsbeurteilung der Unternehmen 171 -- 5.2.4.1 Beurteilungen der Handelsunternehmen Partialbetrachtung 171 -- 5.2.4.2 Beurteilungen der Unternehmen der Dienstleistung und der Industrie Partialbetrachtung 176 -- 5.2.4.3 Beurteilungen der Unternehmen des Handels, der Dienstleistung und der Industrie Totalbetrachtung 180 -- 5.2.4.4 Beurteilungen der Unternehmen des Handels, der Dienstleistung und der Industrie -- modifizierte Totalbetrachtung 184 -- 5.2.4.5 Image-Malus des Handels Diagnose 198 -- 5.2.5 Implikationen für das Management der Unternehmen des Handels 200 -- 5.2.5.1 Implikationen für den Handel auf Basis der Eigenschaftsbeurteilungen 201 -- 5.2.5.2 Implikationen für den Handel auf Basis verdichteter Eigenschaftsbeurteilung der Unternehmen 203 -- 6 Zusammenfassung der Ergebnisse 209 -- 6.1 Schlussbetrachtung für die Bezugsgruppe des potentiellen Managementnachwuchses 210 -- 6.2 Schlussbetrachtung für die Bezugsgruppe der Politischen Entscheidungsträger auf kommunaler Ebene 214 -- 6.3 Schlusswort 216 -- Anhang XXXI -- Verzeichnis des Anhangs XXXII' -- Literaturverzeichnis CCLIX ISBN 9783631544501 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 617. Artikel-Nr. 1085916

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