Markenbewertung: Ein Empirischer Vergleich Von Bewertungsmethoden Und Markenwertindikatoren (Europaeische Hochschulschriften / European University Studie)

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9783631522424: Markenbewertung: Ein Empirischer Vergleich Von Bewertungsmethoden Und Markenwertindikatoren (Europaeische Hochschulschriften / European University Studie)
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1.

Frahm, Lars-Gunnar
Verlag: Peter Gmbh Lang Mrz 2004 (2004)
ISBN 10: 3631522428 ISBN 13: 9783631522424
Neu Taschenbuch Anzahl: 1
Anbieter
AHA-BUCH GmbH
(Einbeck, Deutschland)
Bewertung
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Buchbeschreibung Peter Gmbh Lang Mrz 2004, 2004. Taschenbuch. Buchzustand: Neu. 21x14.8x cm. Neuware - Marken sind oftmals der bedeutsamste Vermögensgegenstand von Unternehmen. Ihre hohe wertmäßige Relevanz macht ein zielgerichtetes Management und Controlling erforderlich. Von Seiten der Wissenschaft und Unternehmenspraxis wurde hierfür eine kaum noch überschaubare Vielfalt an Markenbewertungsverfahren entwickelt, die sich bezüglich Konzeptualisierung, Operationalisierung und Messung des Markenwerts erheblich unterscheiden. Die resultierende Verfahrensintransparenz geht mit teils beträchtlichen Abweichungen und Interpretationsproblemen der Bewertungsergebnisse einher. Dieses Buch stellt die bislang umfassendste wissenschaftliche Abhandlung von monetären und nichtmonetären Markenbewertungsverfahren dar, von denen erstere hier den Schwerpunkt bilden. Es gibt eine transparente Verfahrensübersicht und beinhaltet detaillierte Beschreibungen, kritische Analysen sowie Vergleichsbetrachtungen hinsichtlich aller relevanten Markenbewertungsverfahren aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis. Eine Besonderheit stellt dabei die Marktübersicht über rund 70 kommerzielle Markenbewertungstools und ihre Anbieter dar. Des weiteren erfolgt eine aufwendige empirische Untersuchung der Zusammenhänge von Markenwertindikatoren, innerhalb derer auch verschiedene monetäre Transformationen und Ergebnisvergleiche vorgenommen werden. 312 pp. Deutsch. Artikel-Nr. 9783631522424

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