Die Gestaltung eines effizienten Marketing-Instrumentariums für mittelständische Unternehmen im marktwirtschaftlichen Transformationsprozeß: ... Studies. Series V, Economics and Managem

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9783631332542: Die Gestaltung eines effizienten Marketing-Instrumentariums für mittelständische Unternehmen im marktwirtschaftlichen Transformationsprozeß: ... Studies. Series V, Economics and Managem
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Mittelständische Unternehmen bilden zweifelsohne eine tragende Säule des Aufbaus einer leistungsfähigen Wirtschaftsstruktur in den neuen Bundesländern. Zahlreiche Analysen bestätigen dabei jedoch die Existenz von Schwierigkeiten, deren Ursachen nicht zuletzt in den partiell zu geringen Marketing-Aktivitäten genannter Unternehmen liegen. Basierend darauf besteht das Hauptanliegen dieses Buches darin, ein effizientes Marketing-Instrumentarium für mittelständische Unternehmen im marktwirtschaftlichen Transformationsprozeß zu entwickeln, welches die Spezifik der besonderen transformationsbedingten Situation, dargestellt am Beispiel des Freistaates Thüringen, berücksichtigt. Neben der Identifizierung marketingrelevanter Problemfelder als Ausgangspunkt werden dabei mögliche, empirisch fundierte Handlungsalternativen marktorientierter Unternehmensführung aufgezeigt, die die Ableitung unternehmensindividueller Instrumentarien erlauben sollen und zur Förderung des Problembewußtseins des Marketing für bzw. in mittelständischen Unternehmen beitragen können.

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Biografía del autor:

Der Autor: Reinhard Herrmann wurde 1965 in Seligenthal/Rennsteig geboren. Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universitat Jena und Handelshochschule Leipzig (Fernstudium); wahrend dieser Zeit u.a. Assistent des Direktors eines 4-Sterne-Hotels sowie Mitarbeiter eines Bundestagsabgeordneten. Abschluss des Studiums als Diplom-Okonom 1993. Danach wissenschaftlicher Mitarbeiter im Fachgebiet BWL/Marketing der Technischen Universitat Ilmenau und parallel dazu Leiter eines Forschungsprojektes zur Gestaltung bzw. Implementierung von Marketing-Konzeptionen in mittelstandischen Unternehmen. 1997 Promotion zum Dr. rer. pol. an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultat der Technischen Universitat Ilmenau."

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Reinhard Herrmann
Verlag: Peter Gmbh Lang Apr 1998 (1998)
ISBN 10: 3631332548 ISBN 13: 9783631332542
Neu Taschenbuch Anzahl: 2
Anbieter
AHA-BUCH GmbH
(Einbeck, Deutschland)
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Buchbeschreibung Peter Gmbh Lang Apr 1998, 1998. Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware - Mittelständische Unternehmen bilden zweifelsohne eine tragende Säule des Aufbaus einer leistungsfähigen Wirtschaftsstruktur in den neuen Bundesländern. Zahlreiche Analysen bestätigen dabei jedoch die Existenz von Schwierigkeiten, deren Ursachen nicht zuletzt in den partiell zu geringen Marketing-Aktivitäten genannter Unternehmen liegen. Basierend darauf besteht das Hauptanliegen dieses Buches darin, ein effizientes Marketing-Instrumentarium für mittelständische Unternehmen im marktwirtschaftlichen Transformationsprozeß zu entwickeln, welches die Spezifik der besonderen transformationsbedingten Situation, dargestellt am Beispiel des Freistaates Thüringen, berücksichtigt. Neben der Identifizierung marketingrelevanter Problemfelder als Ausgangspunkt werden dabei mögliche, empirisch fundierte Handlungsalternativen marktorientierter Unternehmensführung aufgezeigt, die die Ableitung unternehmensindividueller Instrumentarien erlauben sollen und zur Förderung des Problembewußtseins des Marketing für bzw. in mittelständischen Unternehmen beitragen können. 324 pp. Deutsch. Artikel-Nr. 9783631332542

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