Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (German Edition)

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9783540200123: Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (German Edition)

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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1.

Unger, Fritz:
Verlag: Berlin ; Heidelberg ; New York ; Hongkong ; London ; Mailand ; Paris ; Tokio : Springer, (2004)
ISBN 10: 3540200126 ISBN 13: 9783540200123
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Buchbeschreibung Berlin ; Heidelberg ; New York ; Hongkong ; London ; Mailand ; Paris ; Tokio : Springer, 2004. Gr. 8°, Pappband. Buchzustand: Gut. 4., aktualisierte Auflage. XI, 378 Seiten guter Zustand Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 716. Artikel-Nr. 347837

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Unger, Fritz, Nadia V. Durante und Enrico Gabrys:
Verlag: Springer Berlin, (2004)
ISBN 10: 3540200126 ISBN 13: 9783540200123
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Buchbeschreibung Springer Berlin, 2004. gebunden. Buchzustand: Gut. 4., aktualis. Aufl.. 378 S. Sofortversand! Gutes Exemplar, geringe Gebrauchsspuren, Cover leicht berieben/bestoßen, Schnitt/Papier nachgedunkelt, innen eher sehr gut; good – edges/text pages yellowed/darkened Immediate delivery in bubble wrap envelope! Good copy, light signs of previous use, cover/dust jacket has some rubbing/wear (along the edges), edges/text pages show yellowing/darkening, interior in good condition 170814av20 ISBN: 9783540200123 Alle Preise inkl. MwST Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 710. Artikel-Nr. 431793

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