Mediaplanung: Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendungen

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9783540200123: Mediaplanung: Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendungen
Reseña del editor:

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr??ger m??glichst kosteng??nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis f??r die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Au??enwerbung, H??rfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschlie??end einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen.

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Unger, Fritz:
Verlag: Berlin ; Heidelberg ; New York ; Hongkong ; London ; Mailand ; Paris ; Tokio : Springer, (2004)
ISBN 10: 3540200126 ISBN 13: 9783540200123
Gebraucht Hardcover Anzahl: 1
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Antiquariat Buchseite
(Wien, WIEN, Österreich)
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Buchbeschreibung Berlin ; Heidelberg ; New York ; Hongkong ; London ; Mailand ; Paris ; Tokio : Springer, 2004. Gr. 8°, Pappband. Buchzustand: Gut. 4., aktualisierte Auflage. XI, 378 Seiten guter Zustand Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 716. Artikel-Nr. 347837

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