Einfuhrung in Das Technologie-Marketing

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9783486272475: Einfuhrung in Das Technologie-Marketing

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1.

Dieter J.G. Schneider (Autor)
Verlag: Oldenbourg Wissenschaftsverlag (2002)
ISBN 10: 3486272470 ISBN 13: 9783486272475
Gebraucht Hardcover Anzahl: 1
Anbieter
Buchservice Lars Lutzer
(Bad Segeberg, Deutschland)
Bewertung
[?]

Buchbeschreibung Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2002. Hardcover. Buchzustand: gut. 2002. Der deutsche Professor, der bis heuer an der Klagenfurter Wirtschaftsuniversität tätig war, hat ein tolles Werk verfasst. Zielgruppe sind sicherlich Studenten, die sich im Bereich Marketing spezialisieren. Das Buch gibt einen Überblick über alle wichtigen Details des Marketing, mit besonderem Blickwinkel auf das Technologiegütermarketing. Besonders interessant ist das Buch im Hinblick auf die Verknüpfungen, die Schneider bietet, einzelne Kapitel werden nie isoliert gesehen, sondern mit relevanten Dingen anderer Kapitel kombiniert, das Zusammengehören von z.B. verschiedenen Instrumenten aufgezeigt und das non plus ultra ist das anschauliche Darstellen von allen Erklärungen anhand von Praxisbeispielen. Dadurch merkt man sich den Inhalt leicht. Das Buch ist interessant und flüssig zu lesen und hebt sich von den trockenen und schwer verständlichen Werken anderer Autoren deutlich positiv ab! Das Lehrbuch "Technologie-Marketing" wurde mit der Zielsetzung einer Einführung in das Marketing technologieintensiver Unternehmungen des Business-to-Business-Bereichs verfasst. Es richtet sich vor allem an Studierende, die sich in dieses interessante Gebiet einarbeiten möchten. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den Erfordernissen einer Marketingkonzeption von der Analyse- bis zur Durchführungs- und Kontrollphase unter besonderer Berücksichtigung der Besonderheiten des Business-to-Business-Bereichs. Der deutsche Professor, der bis heuer an der Klagenfurter Wirtschaftsuniversität tätig war, hat ein tolles Werk verfasst. Zielgruppe sind sicherlich Studenten, die sich im Bereich Marketing spezialisieren. Das Buch gibt einen Überblick über alle wichtigen Details des Marketing, mit besonderem Blickwinkel auf das Technologiegütermarketing. Besonders interessant ist das Buch im Hinblick auf die Verknüpfungen, die Schneider bietet, einzelne Kapitel werden nie isoliert gesehen, sondern mit relevanten Dingen anderer Kapitel kombiniert, das Zusammengehören von z.B. verschiedenen Instrumenten aufgezeigt und das non plus ultra ist das anschauliche Darstellen von allen Erklärungen anhand von Praxisbeispielen. Dadurch merkt man sich den Inhalt leicht. Das Buch ist interessant und flüssig zu lesen und hebt sich von den trockenen und schwer verständlichen Werken anderer Autoren deutlich positiv ab! Das Lehrbuch „Technologie-Marketing" wurde mit der Zielsetzung einer Einführung in das Marketing technologieintensiver Unternehmungen des Business-to-Business-Bereichs verfasst. Es richtet sich vor allem an Studierende, die sich in dieses interessante Gebiet einarbeiten möchten. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den Erfordernissen einer Marketingkonzeption von der Analyse- bis zur Durchführungs- und Kontrollphase unter besonderer Berücksichtigung der Besonderheiten des Business-to-Business-Bereichs. Aus dem InhaltI Grundlagen des Technologiemarketing. Rahmenbedingungen des Technologiemarketing. Einordnung des Technologiemarketing in das Marketing. Technologien als eine der Triebkräfte im Wettbewerb. II Analyse der Ausgangslage von Unternehmung und Umwelt. Gründe für strategische Analysen. Die Unternehmensanalyse. Die Umweltanalyse. Die SWOT-Analyse als Zusammenführung von Unternehmens- und Umweltanalyse. III Strategische Entscheidungsgrundlagen und Entscheidungsfelder. Strategische Stoßrichtungen. Bedeutung von Wettbewerbsvorteilen. Zur Wahl strategischer Geschäftsfelder. Timing-Aspekte. IV Organisationales Kaufverhalten. Besonderheiten des Kaufverhaltens im Technologie-Marketing. Intrapersonale Determinanten des organisationalen Kaufverhaltens. Interpersonale Determinanten des organisationalen Kaufverhaltens. Interaktionsansätze zur Erklärung des organisationalen Kaufverhaltens. V Hinweise zum Instrumentaleinsatz. Leistungstypologien als Ansatzpunkt zur Entwicklung von Marketingkonzepten. Hinweise zur Leistungspolitik. Hinweise zur Distributionspolitik. Hinweise zur Kontrahierungspolitik. Hinweise zur Kommunikationspolitik. VI Ausgewählte Implementieru. Artikel-Nr. BN16580

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Dieter J G Schneider
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