Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel: Retrospektive und Perspektiven des Marketing

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9783409115209: Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel: Retrospektive und Perspektiven des Marketing
Reseña del editor:

Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Heribert Meffert, Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich mitgeprägt. Vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen werden Retrospektiven und Perspektiven des Marketing aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts dargestellt.

Klappentext:

Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen geprägt.

Vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:

- Marktorientierte Unternehmensführung,
- Käuferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.

Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl für Studenten und Wissenschaftler als auch für Praktiker einen umfassenden Überblick über die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensführung.

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Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert Professor der Betriebswirtschaftslehre Marketing Direktor Institut für Marketing Westfälische Wilhelms-Universität Münster
Verlag: Dr. Th. Gabler Verlag Auflage: 1 (14. Oktober 1999) (1999)
ISBN 10: 340911520X ISBN 13: 9783409115209
Gebraucht Softcover Anzahl: 1
Anbieter
Buchservice Lars Lutzer
(Bad Segeberg, Deutschland)
Bewertung
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Buchbeschreibung Dr. Th. Gabler Verlag Auflage: 1 (14. Oktober 1999), 1999. Softcover. Buchzustand: gut. Auflage: 1 (14. Oktober 1999). Käuferverhalten Marketingforschung Strategisches Marketing Marktorientiertes Umweltmanagement Internationales Marketing Betriebswirtschaftslehre BWL Vertrieb Wirtschaft Betriebswirtschaft Unternehmensführung Umweltbezogenes Management In der marktorientierten UntemehmensfUhrung hat sich in Wissenschaft und Praxis in den letzten Jahrzehnten ein bemerkenswerter Wandel vollzogen. Mit dem Aufk:ommen des Marketing-Gedankens ging das Bemiihen einher, die Marktorientierung in der Untemeh mensphilosophie zu verankem. Die marktbeeinflussenden Instrumente zur Schaffung von Praferenzen und Wettbewerbsvorteilen wurden auf der strategischen und operativen Ebe ne ausgebaut und leistungsfahige Techniken der Marketingforschung zur Entscheidung und Unterstutzung entwickelt. Mit der Griindung des Instituts fUr Marketing an der Uni versitat Munster im Jahre 1969 wurde mir die Gelegenheit eroffnet, diesen Proze6 aus Sicht der Wissenschaft wesentlich mitzugestalten. Aus AnlaS des 30jiihrigen Bestehens dieses Instituts erscheint ein Reader, in dem mit 22 Aufsatzen das Anspruchsspektrum der marktorientierten Untemehmensfuhrung aus der Sicht der Institutsarbeit in Retrospektive und Perspektiven aufgezeigt wird. Gleichzeitig dokumentiert er die Entwicklung des wissenschaftlichen Standortes und die Forschungs tradition am Institut. Vieles ist in enger Zusammenarbeit mit Mitarbeitem des Instituts und der Wissenschaftlichen Gesellschaft fUr Marketing und Untemehmensfiihrung e. V. ent standen. Ihnen gilt an dieser Stelle mein besonderer Dank. Aus der Vielzahl der Arbeiten der marktorientierten UntemehmensfUhrung habe ich jene Beitrage Zllsammengestellt, die den Schwerpunkten der Forschungs-und Lehrtiitigkeit ent sprechen und die inhaltlich in der Institutsarbeit gewisse Meilensteine setzen. Sie betreffen Grundfragen der marktorientierten Untemehmensfiihrung, ausgewiihlte Problemstellungen des Kiiuferverhaltens und der Marketingforschung, Entwicklungen im Bereich des strategi schen Marketing, Herausforderungen des marktorientierten Umweltmanagements, die In temationalisierung und Globalisierung des Marketing sowie Perspektiven der marktorien tierten UntemehmensfUhrung in Verbindung mit der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre. Heribert Meffert - 30 Jahre Marketing Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Heribert Meffert, Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich mitgeprägt. In dem Buch werden vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen Retrospektiven und Perspektiven des Marketing aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts dargestellt. Über das Produkt Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Heribert Meffert, Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich mitgeprägt. In dem Reader werden vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen Retrospektiven und Perspektiven des Marketing aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts dargestellt. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Käuferverhalten und Marketingforschung Strategisches Marketing Marktorientiertes Umweltmanagement Internationales Marketing Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Management Marketing Vertrieb Wirtschaft Betriebswirtschaft Unternehmensführung Umweltbezogenes Management ISBN-10 3-409-11520-X / 340911520X ISBN-13 978-3-409-11520-9 / 9783409115209 978-3409115209 Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel. Retrospektive und Perspektiven des Marketing (Geb. Artikel-Nr. BN3388

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