Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware - Dieses Standardwerk f�hrt Marketing-Praktiker, Verbrauchersch�tzerinnen und BWL-Studierende wissenschaftlich und anschaulich in das Wissen �ber das Konsumentenverhalten ein. Die neue Auflage bleibt beim bew�hrten Trommsdorff-Konzept, wonach Zust�nde und Prozesse das Verhalten erkl�ren. Die Zust�nde der Konsumentinnen zu kennen (Aktiviertheit, Emotionen, Motive, Einstellungen, Werte, Lebensstile), bef�higt Marketing zum gezielten Anpassen an und Segmentieren von Zielgruppen. Die Prozesse zu verstehen (Wahrnehmen, Lernen, Speichern und Entscheiden), hilft der Marketing-Praxis, angemessen zu kommunizieren und Konsumenten zu beeinflussen. Beides erm�glicht auch Zielpersonen und Verbrauchersch�tzerinnen, sich vor ungewollter bzw. unethischer Beeinflussung zu sch�tzen. Das bedeutsame Nachkaufverhalten wird in einem eigenen Kapitel thematisiert, wobei auch nutzloser und gesellschaftlich problematischer Konsum beleuchtet wird. Zeitgem��e Methoden der Marketing- und Verhaltensforschung werden kapitelweise vorgestellt. Mit vielen aktualisierten Beispielen werden die verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen praxisnah illustriert. Artikel-Nr. 9783170377882

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Konsumentenverhalten

Dirk-Mario Boltz|Volker Trommsdorff

Verlag: W. Kohlhammer GmbH (2022)

ISBN 10: 3170377884 ISBN 13: 9783170377882

Neu Softcover Anzahl: 5

Anbieter:

moluna
(Greven, Deutschland)

Bewertung

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Buchbeschreibung Zustand: New. Prof. Dirk-Mario Boltz teaches and researches in marketing and communication at the Berlin School of Economics and Law. Emeritus Prof. Volker Trommsdorff held the Chair of Marketing at the Technical University of Berlin.|Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehrt und. Artikel-Nr. 467055478