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Konsumentenpsychologie: 715 (Kohlhammer Urban Taschenbucher 715: Grundriss der Psychologie, Band 25) - Softcover
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Reseña del editor:
Wie Konsumenten "ticken," interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Fur uns alle, die taglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist diese Frage von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen beeinflussen unser Verhalten im Markt genauso wie geplante. Daher werden auch beide Facetten betrachtet. Automatische Prozesse stehen dabei am Anfang, weil sie am wenigsten aufwendig und daher sowohl in der Bildung von Praferenzen als auch bei der Rezeption von Werbung besonders schnell sind. In den weiteren Kapiteln werden die komplexeren Prozesse des Konsumentenverhaltens betrachtet - hier werden die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion zum Thema.
Biografía del autor:
Prof. Dr. Georg Felser ist Professor fur Markt- und Konsumpsychologie an der Hochschule Harz, Wernigerode.
„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
- VerlagKohlhammer Verlag
- Erscheinungsdatum2013
- ISBN 10 3170216236
- ISBN 13 9783170216235
- EinbandTapa blanda
- Auflage1
- Anzahl der Seiten236
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Konsumentenpsychologie
Verlag:
Kohlhammer Nov 2013
(2013)
ISBN 10: 3170216236
ISBN 13: 9783170216235
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Taschenbuch
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Bewertung
Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware - Wie Konsumenten 'ticken', interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist diese Frage von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen beeinflussen unser Verhalten im Markt genauso wie geplante. Daher werden auch beide Facetten betrachtet. Automatische Prozesse stehen dabei am Anfang, weil sie am wenigsten aufwendig und daher sowohl in der Bildung von Präferenzen als auch bei der Rezeption von Werbung besonders schnell sind. In den weiteren Kapiteln werden die komplexeren Prozesse des Konsumentenverhaltens betrachtet - hier werden die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion zum Thema. Artikel-Nr. 9783170216235
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