Marketing territorial: Enjeux et pratiques - Softcover

Pour qui s’intéresse au développement économique, à l’attractivité des territoires, à la stratégie et à la communication publique territoriale, le marketing territorial est désormais incontournable.
Cet ouvrage en propose un tour d’horizon complet :
À quels enjeux le marketing des territoires s’efforce-t-il de répondre ?
D’où vient-il ?
Quels en sont les principaux leviers ?
Quelles sont les bonnes pratiques en la matière ?
Quels en sont les principaux concepts et outils ?
Qu’est-ce qu’une marque de territoire ?
Clair et précis, il est riche de très nombreux exemples et études de cas (Birmingham, Montpellier, Nantes, Lyon, Saint-Dizier, le réseau des villes lumières, Luci, Saint-Nazaire, Marseille...) et offre des réponses concrètes à tous les praticiens du marketing territorial.

Benoît Meyronin , professeur de marketing à Grenoble Ecole de management, est également directeur R&D et associé au sein de l'Académie du service (Accor). Il a travaillé, pendant 7 ans, auprès du secteur public local. Il intervient ou est intervenu en conseil ou formation auprès de la MIPRA/Cité du Design (St-Etienne), de l'ADERLY (Lyon), d'Euroméditerranée (Marseille) de l'ARD Ile-de-France. Il a lancé avec V. Gollain et C. Le Bret, le club ADETEM (réseau des professionnels du marketing) du marketing territorial.